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市場營銷學（第2版）
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主要參考書目及文獻
本教材按照經典的營銷理論進行設計安排，介紹了市場營銷的基本概念和基本理論，主要包括以下內容：市場營銷基本概念、市場營銷管理、市場營銷環境分析，市場分析，市場細分，目標市場選擇，市場定位，4P理論，市場營銷計劃、組織和控制及國際市場營銷。旨為本科生提供一本具有系統理論體系，內容難易適中的教材，并通過設計的營銷實踐訓練項目提高學生的實踐能力。本教材的結構包括引導案例、正文、本章小結關鍵概念、思考題、案例分析、營銷實踐等。通過這些設計能讓學生理解所學理論，掌握營銷技能。本教材適合普通高等院校作為市場營銷相關專業教材使用，也適合作為相關從業人員的參考用書。
- 主要參考書目及文獻 更新時間：2021-04-28 11:58:45
- 二、市場營銷控制
- 一、市場營銷執行
- 第三節 市場營銷執行與控制
- 四、市場營銷組織的設置原則
- 三、市場營銷部門的組織形式
- 二、市場營銷組織的演變
- 一、市場營銷組織的概念
- 第二節 市場營銷組織
- 二、市場營銷計劃的內容
- 一、制定市場營銷計劃的原則
- 第一節 市場營銷計劃的制定
- 第十三章 市場營銷計劃、組織、執行與控制
- 四、促銷策略
- 三、渠道策略
- 二、價格策略
- 一、產品策略
- 第五節 國際市場營銷策略
- 四、國際戰略聯盟
- 三、對外投資
- 二、合同協議
- 一、出口
- 第四節 進入國際市場的方式
- 二、國際目標市場選擇
- 一、國際市場細分
- 第三節 國際目標市場選擇
- 三、國際市場營銷的文化環境
- 二、國際市場營銷的政治法律環境
- 一、國際市場營銷的經濟環境
- 第二節 國際市場營銷環境
- 五、企業國際市場營銷的主要決策
- 四、國際市場營銷的發展階段
- 三、國際市場營銷與國際貿易
- 二、國際市場營銷與國內市場營銷
- 一、國際市場營銷的概念
- 第一節 國際市場營銷概述
- 第十二章 國際市場營銷
- 二、營銷公關的主要決策
- 一、營銷公關的含義及任務
- 第五節 營銷公關
- 三、銷售促進的主要決策
- 二、銷售促進的形式
- 一、銷售促進的概念和特點
- 第四節 銷售促進策略
- 三、人員推銷的組織管理
- 二、人員推銷的程序、方式與策略
- 一、人員推銷的概念與特點
- 第三節 人員推銷
- 三、廣告的設計原則及內容
- 二、廣告媒體
- 一、廣告概述
- 第二節 廣告
- 二、促銷組合策略
- 一、促銷的含義與作用
- 第一節 促銷與促銷組合
- 第十一章 促銷策略
- 四、物流決策
- 三、物流的規劃與管理
- 二、物流的目標
- 一、物流的含義與職能
- 第四節 物流策略
- 二、零售和零售商
- 一、批發和批發商
- 第三節 批發商與零售商
- 五、渠道策略的新發展
- 四、渠道沖突的管理
- 三、分銷渠道的管理
- 二、分銷渠道設計
- 一、影響分銷渠道設計的因素
- 第二節 分銷渠道設計與管理決策
- 二、分銷渠道的類型
- 一、分銷渠道的含義與功能
- 第一節 分銷渠道的功能與類型
- 第十章 分銷渠道策略
- 四、企業對競爭者變價的反應
- 三、競爭者對企業變價的反應
- 二、顧客對價格變動的反應
- 一、企業降價與提價
- 第四節 價格調整及價格變動反應
- 六、價格折扣與折讓策略
- 五、需求差異定價策略
- 四、心理定價策略
- 三、地理定價策略
- 二、產品組合定價策略
- 一、新產品定價策略
- 第三節 產品定價的基本策略
- 二、產品定價方法
- 一、產品定價的步驟
- 第二節 產品定價的步驟與方法
- 五、政府的政策法規
- 四、競爭者的產品和價格
- 三、市場需求
- 二、產品成本
- 一、定價目標
- 第一節 影響定價的主要因素
- 第九章 定價策略
- 三、包裝策略
- 二、包裝設計原則
- 一、包裝的含義、種類與作用
- 第六節 包裝
- 五、制定品牌戰略
- 四、品牌的設計
- 三、品牌與商標的區別
- 二、商標的含義
- 一、品牌的含義與作用
- 第五節 品牌與商標
- 四、新產品的采用與推廣
- 三、新產品開發的程序
- 二、新產品開發的必要性
- 一、新產品的含義及類型
- 第四節 新產品開發
- 三、產品生命周期各階段的特點及營銷策略
- 二、產品生命周期的其他形態
- 一、產品生命周期的概念和階段劃分
- 第三節 產品生命周期
- 二、產品線決策
- 一、產品組合及其相關概念
- 第二節 產品組合
- 二、產品的分類
- 一、產品及產品整體概念
- 第一節 產品與產品分類
- 第八章 產品策略
- 二、市場利基者戰略
- 一、市場跟隨者戰略
- 第四節 市場跟隨者與市場利基者戰略
- 三、選擇特定的進攻戰略
- 二、確定總體進攻戰略
- 一、確定戰略目標和競爭對手
- 第三節 市場挑戰者戰略
- 三、擴大市場份額
- 二、保護現有市場份額
- 一、擴大總需求
- 第二節 市場領導者戰略
- 四、決策競爭戰略
- 三、選擇競爭者
- 二、分析競爭者
- 一、識別競爭者
- 第一節 競爭者分析
- 第七章 市場競爭戰略
- 五、市場定位的步驟
- 四、市場定位戰略
- 三、市場定位的依據
- 二、市場定位的方式
- 一、市場定位的概念
- 第三節 市場定位
- 三、目標市場營銷戰略
- 二、目標市場的選擇模式
- 一、評價細分市場
- 第二節 目標市場選擇
- 四、市場細分的原則
- 三、市場細分的標準
- 二、市場細分的原理和理論依據
- 一、市場細分概述
- 第一節 市場細分
- 第六章 目標市場營銷戰略
- 四、市場預測的方法
- 三、市場預測的內容
- 二、市場預測的過程
- 一、市場預測的概念和作用
- 第三節 市場預測
- 二、市場調查方法
- 一、市場調查方式
- 第二節 市場調查的方式和方法
- 三、市場調查的過程
- 二、市場調查的內容
- 一、市場調查的概念和作用
- 第一節 市場調查概述
- 第五章 市場調查與預測
- 三、政府市場及購買行為
- 二、非營利組織的購買特點和方式
- 一、非營利組織市場的概念
- 第三節 非營利組織市場與購買行為分析
- 六、企業購買決策過程
- 五、影響企業購買的主要因素
- 四、企業購買決策過程的參與者
- 三、企業購買類型
- 二、企業市場的特點
- 一、企業市場的概念及類型
- 第二節 企業市場與購買行為分析
- 四、消費者購買決策過程
- 三、影響消費者購買行為的因素
- 二、消費者購買行為模式
- 一、消費者市場的概念及特點
- 第一節 消費者市場與購買行為分析
- 第四章 市場及購買行為分析
- 三、環境分析綜合矩陣
- 二、市場機會
- 一、環境威脅
- 第四節 營銷環境分析與企業對策
- 六、社會公眾
- 五、競爭者
- 四、顧客
- 三、營銷中間商
- 二、供應商
- 一、企業內部環境
- 第三節 微觀營銷環境
- 六、社會文化環境
- 五、政治法律環境
- 四、科技環境
- 三、自然環境
- 二、經濟環境
- 一、人口環境
- 第二節 宏觀營銷環境
- 三、企業營銷活動與市場營銷環境的關系
- 二、市場營銷環境的特征
- 一、市場營銷環境的含義
- 第一節 市場營銷環境概述
- 第三章 市場營銷環境
- 五、全方位營銷
- 四、以社會整體利益為中心的觀念
- 三、以消費者為中心的觀念
- 二、以企業為中心的觀念
- 一、市場營銷管理哲學
- 第二節 市場營銷管理哲學
- 四、市場營銷管理的目標
- 三、市場營銷管理的過程
- 二、市場營銷管理的任務
- 一、市場營銷管理的概念
- 第一節 市場營銷管理概述
- 第二章 市場營銷管理
- 三、市場營銷學在中國的傳播和發展
- 二、市場營銷學的產生和發展
- 一、市場營銷學概述
- 第二節 市場營銷學的產生與發展
- 二、市場營銷及其相關概念
- 一、市場概念
- 第一節 市場與市場營銷
- 第一章 市場營銷與市場營銷學
- 前言
- 版權信息
- 封面
- 封面
- 版權信息
- 前言
- 第一章 市場營銷與市場營銷學
- 第一節 市場與市場營銷
- 一、市場概念
- 二、市場營銷及其相關概念
- 第二節 市場營銷學的產生與發展
- 一、市場營銷學概述
- 二、市場營銷學的產生和發展
- 三、市場營銷學在中國的傳播和發展
- 第二章 市場營銷管理
- 第一節 市場營銷管理概述
- 一、市場營銷管理的概念
- 二、市場營銷管理的任務
- 三、市場營銷管理的過程
- 四、市場營銷管理的目標
- 第二節 市場營銷管理哲學
- 一、市場營銷管理哲學
- 二、以企業為中心的觀念
- 三、以消費者為中心的觀念
- 四、以社會整體利益為中心的觀念
- 五、全方位營銷
- 第三章 市場營銷環境
- 第一節 市場營銷環境概述
- 一、市場營銷環境的含義
- 二、市場營銷環境的特征
- 三、企業營銷活動與市場營銷環境的關系
- 第二節 宏觀營銷環境
- 一、人口環境
- 二、經濟環境
- 三、自然環境
- 四、科技環境
- 五、政治法律環境
- 六、社會文化環境
- 第三節 微觀營銷環境
- 一、企業內部環境
- 二、供應商
- 三、營銷中間商
- 四、顧客
- 五、競爭者
- 六、社會公眾
- 第四節 營銷環境分析與企業對策
- 一、環境威脅
- 二、市場機會
- 三、環境分析綜合矩陣
- 第四章 市場及購買行為分析
- 第一節 消費者市場與購買行為分析
- 一、消費者市場的概念及特點
- 二、消費者購買行為模式
- 三、影響消費者購買行為的因素
- 四、消費者購買決策過程
- 第二節 企業市場與購買行為分析
- 一、企業市場的概念及類型
- 二、企業市場的特點
- 三、企業購買類型
- 四、企業購買決策過程的參與者
- 五、影響企業購買的主要因素
- 六、企業購買決策過程
- 第三節 非營利組織市場與購買行為分析
- 一、非營利組織市場的概念
- 二、非營利組織的購買特點和方式
- 三、政府市場及購買行為
- 第五章 市場調查與預測
- 第一節 市場調查概述
- 一、市場調查的概念和作用
- 二、市場調查的內容
- 三、市場調查的過程
- 第二節 市場調查的方式和方法
- 一、市場調查方式
- 二、市場調查方法
- 第三節 市場預測
- 一、市場預測的概念和作用
- 二、市場預測的過程
- 三、市場預測的內容
- 四、市場預測的方法
- 第六章 目標市場營銷戰略
- 第一節 市場細分
- 一、市場細分概述
- 二、市場細分的原理和理論依據
- 三、市場細分的標準
- 四、市場細分的原則
- 第二節 目標市場選擇
- 一、評價細分市場
- 二、目標市場的選擇模式
- 三、目標市場營銷戰略
- 第三節 市場定位
- 一、市場定位的概念
- 二、市場定位的方式
- 三、市場定位的依據
- 四、市場定位戰略
- 五、市場定位的步驟
- 第七章 市場競爭戰略
- 第一節 競爭者分析
- 一、識別競爭者
- 二、分析競爭者
- 三、選擇競爭者
- 四、決策競爭戰略
- 第二節 市場領導者戰略
- 一、擴大總需求
- 二、保護現有市場份額
- 三、擴大市場份額
- 第三節 市場挑戰者戰略
- 一、確定戰略目標和競爭對手
- 二、確定總體進攻戰略
- 三、選擇特定的進攻戰略
- 第四節 市場跟隨者與市場利基者戰略
- 一、市場跟隨者戰略
- 二、市場利基者戰略
- 第八章 產品策略
- 第一節 產品與產品分類
- 一、產品及產品整體概念
- 二、產品的分類
- 第二節 產品組合
- 一、產品組合及其相關概念
- 二、產品線決策
- 第三節 產品生命周期
- 一、產品生命周期的概念和階段劃分
- 二、產品生命周期的其他形態
- 三、產品生命周期各階段的特點及營銷策略
- 第四節 新產品開發
- 一、新產品的含義及類型
- 二、新產品開發的必要性
- 三、新產品開發的程序
- 四、新產品的采用與推廣
- 第五節 品牌與商標
- 一、品牌的含義與作用
- 二、商標的含義
- 三、品牌與商標的區別
- 四、品牌的設計
- 五、制定品牌戰略
- 第六節 包裝
- 一、包裝的含義、種類與作用
- 二、包裝設計原則
- 三、包裝策略
- 第九章 定價策略
- 第一節 影響定價的主要因素
- 一、定價目標
- 二、產品成本
- 三、市場需求
- 四、競爭者的產品和價格
- 五、政府的政策法規
- 第二節 產品定價的步驟與方法
- 一、產品定價的步驟
- 二、產品定價方法
- 第三節 產品定價的基本策略
- 一、新產品定價策略
- 二、產品組合定價策略
- 三、地理定價策略
- 四、心理定價策略
- 五、需求差異定價策略
- 六、價格折扣與折讓策略
- 第四節 價格調整及價格變動反應
- 一、企業降價與提價
- 二、顧客對價格變動的反應
- 三、競爭者對企業變價的反應
- 四、企業對競爭者變價的反應
- 第十章 分銷渠道策略
- 第一節 分銷渠道的功能與類型
- 一、分銷渠道的含義與功能
- 二、分銷渠道的類型
- 第二節 分銷渠道設計與管理決策
- 一、影響分銷渠道設計的因素
- 二、分銷渠道設計
- 三、分銷渠道的管理
- 四、渠道沖突的管理
- 五、渠道策略的新發展
- 第三節 批發商與零售商
- 一、批發和批發商
- 二、零售和零售商
- 第四節 物流策略
- 一、物流的含義與職能
- 二、物流的目標
- 三、物流的規劃與管理
- 四、物流決策
- 第十一章 促銷策略
- 第一節 促銷與促銷組合
- 一、促銷的含義與作用
- 二、促銷組合策略
- 第二節 廣告
- 一、廣告概述
- 二、廣告媒體
- 三、廣告的設計原則及內容
- 第三節 人員推銷
- 一、人員推銷的概念與特點
- 二、人員推銷的程序、方式與策略
- 三、人員推銷的組織管理
- 第四節 銷售促進策略
- 一、銷售促進的概念和特點
- 二、銷售促進的形式
- 三、銷售促進的主要決策
- 第五節 營銷公關
- 一、營銷公關的含義及任務
- 二、營銷公關的主要決策
- 第十二章 國際市場營銷
- 第一節 國際市場營銷概述
- 一、國際市場營銷的概念
- 二、國際市場營銷與國內市場營銷
- 三、國際市場營銷與國際貿易
- 四、國際市場營銷的發展階段
- 五、企業國際市場營銷的主要決策
- 第二節 國際市場營銷環境
- 一、國際市場營銷的經濟環境
- 二、國際市場營銷的政治法律環境
- 三、國際市場營銷的文化環境
- 第三節 國際目標市場選擇
- 一、國際市場細分
- 二、國際目標市場選擇
- 第四節 進入國際市場的方式
- 一、出口
- 二、合同協議
- 三、對外投資
- 四、國際戰略聯盟
- 第五節 國際市場營銷策略
- 一、產品策略
- 二、價格策略
- 三、渠道策略
- 四、促銷策略
- 第十三章 市場營銷計劃、組織、執行與控制
- 第一節 市場營銷計劃的制定
- 一、制定市場營銷計劃的原則
- 二、市場營銷計劃的內容
- 第二節 市場營銷組織
- 一、市場營銷組織的概念
- 二、市場營銷組織的演變
- 三、市場營銷部門的組織形式
- 四、市場營銷組織的設置原則
- 第三節 市場營銷執行與控制
- 一、市場營銷執行
- 二、市場營銷控制
- 主要參考書目及文獻 更新時間：2021-04-28 11:58:45
