五、政治法律環境

政治法律環境是影響企業營銷活動的重要因素。政治環境包括國家的政體、政局、政策等方面，引導著企業營銷活動的方向；法律環境包括對企業及企業營銷環境有影響的各種政府法律、法規等，是企業經營活動的行為準則。

（一）政治環境

政治環境主要是指企業所在國家和地區的政治形勢、政府有關的方針政策以及對營銷活動有影響的各種政治因素。一個政治環境穩定的國家會給企業創造一個良好的營銷環境，而一個政權頻繁更替的國家會給企業的投資和營銷帶來極大的風險。政府的方針政策是根據國家當前政治經濟形勢的變化而制定和調整的，往往帶有扶持或抑制、擴展或控制等傾向性特點，從而直接或間接地影響著企業的營銷活動。

小鏈接3-3

全面二孩政策

我國全面二孩政策自2016年1月1日開始實施。據預測，實施全面二孩政策后，每年新增人口可能達到300萬，到2050年可增加約3000萬勞動力，在一定程度上減緩人口老齡化進程。自2030年開始，中國人口將進入負增長階段。

從經濟上看，實施全面二孩將直接帶動住房、教育、健康、家政及日用品等方面的消費需求，刺激擴大相關領域投資，增加就業。據官方估測，新增人口進入勞動年齡后，將使經濟潛在增長率提高約0.5個百分點。

但據人口學者分析，考慮到全國9000萬全面二孩的目標人群中，40歲以上的育齡婦女占50%以上；再加上目前民眾整體生育意愿較低，全面二孩政策對人口帶來的影響可能會低于預期。有人口學者測算后發現，到2050年，將遠遠達不到增加3000萬勞動力的水平。而由于死亡人口逐年增加，到2023年，年死亡人口將超過年出生人口，中國人口將進入負增長，比官方預計的時間點提前7年。

（二）法律環境

法律環境是指企業所在國家和地區制定的各種法律、法規。法律是企業經營活動必須遵守的規則，為了保證本國經濟的正常運行，各國都頒布了相應的經濟法律和法規來制約和維護企業的活動。企業在營銷過程中，要以法律、法規為準繩，并學會用法律來保護自己的合法利益。如果開展國際市場營銷，企業還必須分析研究各國的法律環境，了解國際慣例，避免不必要的損失。