前言

在現代市場條件下，企業的生存、發展、壯大離不開現代市場營銷理論的運用。為了取得競爭優勢，企業急需具有現代市場營銷思維、掌握現代市場營銷理論的高素質、復合型專門人才。市場營銷學作為工商管理類的核心專業課程，在培養學生的現代市場營銷思維、掌握市場營銷核心理論和知識方面發揮著重要的作用。一本系統、全面地介紹專業理論知識且緊跟時代變化、及時體現新知識新理論的優秀教材是必不可少的！為此，我們精心組織了在市場營銷理論方面有較深研究、在市場營銷教學方面有豐富經驗、在市場營銷實踐方面有較深造詣的教師團隊編寫了這本《市場營銷學》教材，以期實現培養符合市場需要的優秀營銷人才的愿望。

這本教材是在精讀細研當今國內外經典營銷理論著作、最新前沿研究論文的基礎上，結合我國市場特色和企業的營銷特色，遵循我國學生的認知規律和學習特點所精心設計的。教材遵循“科學、系統、實用、與時俱進”的編寫指導思想，理論體系涵蓋最新的營銷理論，對相關知識進行了整合取舍，并盡量選取最新的案例資料，在每一章都設計了市場營銷實踐訓練，提高學生的實踐應用能力。

1．系統性

全書包括十三章內容，全面系統地介紹了市場營銷學的基礎理論知識，體系完整，框架清晰；資料翔實，概念嚴謹；語言力求通俗易通，內容力求銜接得當。

2．前沿性

本教材在理論知識的闡述中，注意吸收和反映近年來市場營銷學科理論與實踐的最新成果和研究動向。特別是在當今全球經濟一體化下形勢下，企業不可避免地要涉足國際市場營銷，本書對國際市場營銷理論進行了必要且詳細的闡述，充分體現了學科知識的時代性和前沿性。

3．實用性

本教材注重營銷實踐運用，書中精選大量最新的案例，從開篇引導案例，到正文中穿插的小鏈接、小資料，再到篇尾的案例分析，突出體現了學以致用的思想，使學生能結合所掌握的理論進行分析實際問題；同時每一章最后都設計了市場營銷實踐訓練，培養學生運用理論知識解決實際問題的能力。

4．科學性

在章節安排及知識銜接上力求科學，同時在理論及實踐研究上運用定性與定量的科學方法。

本教材由山東青年政治學院李宏、孫麗英、劉春英主編，由李宏負責擬定編寫大綱，組織協調并總審定稿；代桂勇、曲科進、楊文凱、楊敏任副主編。具體分工如下（按各章先后為序）：劉春英編寫第一章、第十三章；楊文凱編寫第二章、第十章；代桂勇編寫第三章、第四章、第七章；曲科進編寫第六章；孫麗英編寫第五章；李宏編寫第八章、第九章、第十二章；楊敏編寫第十一章。

本教材適合普通本科院校及高職院校工商管理類專業學生使用，也適合成人教育及作為培訓教材使用，還可供營銷人員閱讀。

本教材第一版在使用中得到了各院校教師及學生的好評。為了更好地滿足教學和學習需求，本教材編寫組廣泛收集使用意見并結合編寫人員建議進行修訂。在修訂的過程中保持原有的體例和主要內容，修改了第一版中的一些文字錯誤，添加了一些最新的案例和市場營銷知識，使第二版教材能夠更好地服務于讀者。

本教材在編寫過程中參考了本學科國內外的有關論著與研究成果，基于篇幅有限，不能一一詳細列明，在此，向市場營銷學界的師友及諸多作者致以真誠的感謝。

本教材的編寫人員雖然付出了極大的努力，但是水平有限，加之出版時間緊，難免有不足之處，敬請廣大讀者批評指正。

編者

2018.6