第二節 市場營銷管理哲學

一、市場營銷管理哲學

（一）概念

市場營銷是有意識的經營活動，是在一定的營銷理念指導下進行的，這種營銷理念被稱為“市場營銷管理哲學”，它是指企業對其營銷活動及管理的基本指導思想。它的核心是企業在開展市場營銷活動的過程中，如何看待和處理企業、消費者和社會等方面利益的關系，也可以簡單地稱為市場營銷觀念、市場營銷指導思想等。

（二）演變階段

隨著生產和交換日益向縱深發展，社會、經濟與市場環境的變遷和企業經營經驗的積累發生了深刻變化，市場營銷管理哲學的基本導向也隨之發生了變化，遵循由生產導向到消費者導向再到社會導向的發展軌跡，如圖2-7所示。

圖2-7 市場營銷管理哲學的演變