第四節 營銷環境分析與企業對策

任何企業的營銷活動，都處于一個復雜多變的營銷環境中，有些環境因素可能給企業帶來新的市場機會，另一些因素則可能使企業面臨嚴重的威脅。因此，企業必須分析研究營銷環境，采取正確的應對策略，以抓住有利的市場機會，避免不利的環境威脅，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。