到、到、到、到底什么是好創意？到底什么樣的創意能獲得100萬元大獎？到底什么樣的創意讓客戶對華與華無比信賴？到底什么樣的創意管用100年，為品牌持續積累價值？翻開本書，看華與華用14個傳奇案例講透好創意的標準，手把手教你做出好創意！西貝、360、漢庭、得到……消費者耳熟能詳的品牌創意大復盤。餐飲、互聯網、酒店、知識付費……這套創意標準適用于所有領域！華與華百萬超級創意大獎賽（又稱百萬大獎賽）是華與華公司的內部創意賽事。通過每年一次的100萬元人民幣大獎、每五年一次的100萬美元大獎評選，華與華在公司內部成功地建立了“好創意”的標準，同時，也希望這套標準能夠成為行業內的好創意標準。《華與華百萬大獎賽案例集》精選了14個獲獎及參與百萬元大獎爭奪的案例，西貝、360、漢庭、得到……這些消費者耳熟能詳的品牌創意都在其中。無論是在餐飲、互聯網、酒店、知識付費，或是其他領域，華與華做創意實際上都在遵循著同一套創意標準，使用著同一套品牌創意理論，那就是華與華方法。