全面媒體化——超級(jí)創(chuàng)意的超級(jí)應(yīng)用

圍繞“360安全第一”，我們還創(chuàng)作了“安全第一，就用360”等一系列超級(jí)口號(hào)，使得“安全第一”廣泛應(yīng)用在所有的傳播場(chǎng)景中。

在360所有對(duì)內(nèi)的線上及線下物料上，都有“安全第一”的應(yīng)用。比如網(wǎng)站、官方微博、微信、郵箱標(biāo)簽、手提袋、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、單頁(yè)、易拉寶等。還有一個(gè)比較有特點(diǎn)的，就是所有的進(jìn)360公司的訪客都要貼一個(gè)貼紙，這個(gè)貼紙上寫(xiě)的也是“安全第一，就用360”。

在所有的展會(huì)上，我們的展臺(tái)設(shè)計(jì)都包含了“安全第一”，這樣所有參會(huì)的人，所有拍攝的照片、采訪的鏡頭，都有“安全第一”。

根據(jù)安全的特殊屬性和具體的傳播場(chǎng)景，我們也有很多創(chuàng)意媒介應(yīng)用。比如，在2014年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)上，我們?cè)诟鱾€(gè)出口和入口處，做了異形的“安全出口”和“安全入口”。2015年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)也沿用了這種應(yīng)用，上面的標(biāo)語(yǔ)就是“安全第一，就用360”。

360展臺(tái)

合作海報(bào)

新聞報(bào)道中的背景板

“360安全第一”的全面媒體化

在周鴻祎接受采訪的時(shí)候，在對(duì)外和品牌合作發(fā)布會(huì)的時(shí)候，所有的背板上都有這句話。一些電視媒體采訪360安全專(zhuān)家的時(shí)候，他們的背景板上依然是這句話。包括360和《變形金剛4》合作時(shí)，它的主題也是“保衛(wèi)地球，安全第一”。

我們把“安全第一”的超級(jí)話語(yǔ)，以各種表現(xiàn)形式充分應(yīng)用到所有傳播規(guī)劃中，實(shí)現(xiàn)全面媒體化。時(shí)時(shí)刻刻、無(wú)處不在地重復(fù)“安全第一”，它的每一次重復(fù)都是投資，都是積累。100年后，我們還能收到第一聲話語(yǔ)的“利息”。