品牌“核武器”是怎樣煉成的

任何戰略都要落到一個具體的招數，也就是一個超級符號、一句超級話語上。

明確戰略后，關于安全，關于360互聯網安全中心，我們要說什么？要做什么？充滿艱辛的創意孕育之路開始了。360項目組陷入到深深的焦慮當中。

重壓之下，我們把目光重新轉向華與華方法，再一次探尋超級創意的本質。

華與華方法是企業的符號學方法，是品牌營銷的超級符號方法。超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，并且人們還會聽它的指揮。超級符號是蘊藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。將超級符號嫁接給品牌，就得到了超級創意、超級產品、超級品牌、超級企業。而超級話語，就是嫁接了人類語言文化的超級符號。

安全和我們的關聯如此密切，每每感覺想要的超級創意就在眼前，就在身邊，卻怎么也抓不到。

2014年2月的一個早上，360項目負責人、華與華合伙人賀績像往常一樣早起、冥想、上班。因為家離公司很近，賀績都是步行上班。步行有助于思考，也有助于我們更好地觀察、理解這個世界。當路過一處建筑工地時，賀績被一個橫幅所吸引——“安全第一”。他盯著那個牌子，感覺所有的焦慮都被吹散了。

安全第一，苦苦尋找的超級創意就在你我的身邊!它一直都存在，等著我們來引爆那已經積蓄了多年的文化“原力”。

說到“安全第一”，它還跟我們敬愛的周總理有著一段淵源。1957年，周總理在民航局《關于中緬航線通航情況的報告》上作出“保證安全第一，改善服務工作，爭取飛行正常”的批示后，“安全第一”就成為各行各業安全生產工作的指導方針。在《安全生產法》第一章第三條中規定：“安全生產工作應當以人為本，堅持安全發展，堅持安全第一、預防為主、綜合治理的方針。”

到了今天，“安全第一”的標志隨處可見，成為人們深深認同而且能脫口而出的安全關鍵詞。人人都見過“安全第一”，人人都聽過“安全第一”，人人都說過“安全第一”，人人都遵守“安全第一”，這就是“安全第一”蘊藏的文化“原力”。“360安全第一”，就將“安全第一”中的文化原力嫁接到360品牌上，幫助360在互聯網安全領域搶占了第一話語權。

但僅僅有這句話還不夠，在具體應用上我們將“安全第一”做成了一個符號，就是安全指示牌。安全指示牌的原型，就是交通安全指示牌，這個是我們每個人都可以看到的東西，是代表安全和指示的超級符號。這個符號和這句話，就賦予了360安全的、權威的品牌形象。

那么，如何讓這個超級創意變成360的品牌核武器？

我們的辦法就是商標注冊。目前，“安全第一”作為商標已成功注冊，成為360專屬的、獨一無二的品牌超級口號，具有唯一性、權威性、排他性。

通常我們把這個叫作品牌核武器。什么叫核武器？就是只有我們可以用，而別人不可以用的，并且一旦拿出來就是一戰而定，就是這么霸道。