超級符號，品牌寄生

超級符號，不僅要生，還要養(yǎng)。如何養(yǎng)？品牌寄生。

超級符號在西貝全國落地之后，如何讓大家玩起來，感受到西貝愛的文化，自動自發(fā)地傳播呢？我們的品牌策略由“生”轉(zhuǎn)到“養(yǎng)”，提出了超級符號的品牌寄生。

那么，“品牌寄生”是什么意思呢？這個(gè)理念是由華楠最早提出的，后來也成為華與華方法里面極其重要的一個(gè)部分。品牌寄生就是嫁接于文化，也可以嫁接于生活，把品牌植入消費(fèi)者的生活，寄生在消費(fèi)者的生活行為中。如拍照大聲喊“田——七——”，就是把“田七”品牌寄生在了照相的行為中；又如，“送長輩，黃金酒”就是寄生到了中國的孝道送禮文化中。

這種方法，能讓品牌更加生動且深入地參與到人們的日常生活中，在人們的生活中扮演一個(gè)重要的角色，日積月累，從而形成一種新的習(xí)慣和文化。

“I莜”是一個(gè)超級符號。它來自西貝人那種“愛”的文化，源于“I LOVE YOU”這句具有文化“原力”的話語。沒錯(cuò)!就是把西貝品牌寄生到“愛”的表達(dá)中，使之源于符號，成為符號。

做產(chǎn)品開發(fā)也好，做營銷傳播也好，我們不是在找一個(gè)稀奇古怪的創(chuàng)意，不是在搞頭腦風(fēng)暴，搞一些烏七八糟的點(diǎn)子。我們是在非常明確地尋找母體，而且千方百計(jì)地寄生在這個(gè)母體之上。

要讓超級符號完成品牌寄生的任務(wù)，什么樣的母體最合適呢？我們相信，讓I love you—— I莜寄生在表達(dá)愛情的時(shí)候，有著絕妙的傳播效果，因?yàn)槲覀兿氲竭@樣的一段對話：

女：為什么帶我來西貝呀？

男：你看那邊。

女：I love莜？

男：I love you too。

I莜有巨大的能量，可以連接顧客和西貝的情感。I莜的告白被拍成超級廣告片，在一線城市的各大影院進(jìn)行貼片投放。逛街吃飯看電影，愛的約會在西貝。

廣告片的配樂是超級歌曲《I love莜貝貝》，改編自經(jīng)典英文曲目《Can't Take My Eyes Of You》，至今已40多年，各國歌手翻唱無數(shù)。有人統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這首歌有40多個(gè)翻唱版本，在中國也有十余次翻唱，是一首傳唱度極高的“口水歌”。

項(xiàng)目組在做剪輯demo時(shí)，剪輯師和周圍的同事竟然聽著聽著就忍不住哼唱了起來，頗有“洗腦神曲”的效果。

華與華制作廣告歌曲的標(biāo)準(zhǔn)：一定要選大家耳熟能詳、朗朗上口、容易傳播的歌曲作為超級歌曲。甚至，成為“洗腦神曲”也不為過。

I LOVE莜貝貝~

我愛上你的美

I LOVE莜貝貝~

想念你的滋味

I LOVE莜　LOVE莜　貝貝

愛的約會 在西貝~

西貝莜面村

I莜