再造品牌文化，重新編輯品牌基因

超級符號的本質是嫁接文化原型。人們往往只記得他們已經記得的東西，人們也往往只認識他們已經認識的東西。占領一個文化原型，你就相當于占領了這個文化所代表的所有財富!

有了I莜的創(chuàng)意，我們?yōu)槲髫惼放普业揭粋€新的文化母體：INY。INY是紐約的城市符號，也是全球流行的超級符號。西貝一下子從西北鄉(xiāng)村的文化母體，轉換為世界之都紐約的文化母體，一舉躍升為國際化的時尚餐飲品牌。

I莜這個超級符號可以即刻降低傳播成本，一下子進入所有人的心里，解決了巨大的傳播障礙。也有人說，借用“I LOVE YOU”這句每天被全世界重復幾千萬遍的超級話語，讓人脫口而出，讓話語不脛而走。當然，更直接的說法是，借用“INY”這個心形標志打造了“I莜”這個擁有強大沖擊力的超級符號，我們創(chuàng)造了全球共享、無與倫比的品牌時尚體驗。

其實真正重要的是，I莜這個超級符號就是為西貝而生的，獨一無二，是從西貝的內在生長出來的。這既是巧合，也是無可替代的稟賦。它誕生之后，也就成為了內外部樂于傳播的符號。