IP時代:從0到1打造超級IP
作為互聯網八大發展分支趨勢之一的IP,將在未來五年內迎來它的發展高潮。未來互聯網公司在發展渠道上,無可避免的,一定會走入打造自主的強IP內容和把自己塑造為強IP渠道的兩條路上。本書分三個層次進行詳細解說。第一層次:概念前景層,即什么是IP、支撐IP高速增長的動力是什么、IP市場的空間到底如何。第二層次:實際操作層。如果你和你的團隊想打造一個超級IP,那就需要具體的操作。首先,好的IP都具有良好世界觀的共性,如真、善、美等,這是價值定位。好的IP不一定能夠得到好的傳播,這就涉及傳播定位。此外,我們在打造IP的過程中,會遇到一些誤區、也會面臨一些理論的斗爭,這就需要我們掌握最具潮流的思維和方法,如聚集思維、社群思維、衍生思維等。第三層次:重生與回顧層。再好的IP也是有生命周期的,不過我們通過一些方法去讓IP具有衍生性重生的能力。最后,我們回顧整個IP的打造過程,將一些核心以圖表的形式,再現到讀者面前。
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