珠寶黃金新營銷：利潤倍增的實戰(zhàn)兵法
本書以邏輯推理，演繹新營銷發(fā)生的背景與未來趨勢；以案例復(fù)盤形式，解讀行業(yè)應(yīng)對的實戰(zhàn)策略，普及新營銷理論；從社群、場景、流量的工具矩陣到戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的方法論，深挖珠寶行業(yè)“新營銷、新品牌、新產(chǎn)品、新零售、新連接、新場景、新服務(wù)、新傳播、新管理”九個內(nèi)容。在這個技術(shù)驅(qū)動的時代，消費習(xí)慣、交易方式、營銷模式發(fā)生了深刻變革，不但顛覆了原來的商業(yè)模式、組織架構(gòu)和管理方式，也重構(gòu)了商業(yè)活動的“人、貨、場”。作為新商業(yè)時代的有效抓手，新營銷應(yīng)運而生。珠寶新營銷是相對于傳統(tǒng)營銷而言的，其運營的底層邏輯是“用戶思維”。是對“產(chǎn)品、價格、渠道、推廣”四要素的顛覆和重構(gòu)，是基于對“新生代、新中產(chǎn)”主流消費群體的深刻研究與洞察，以場景體驗和價值貢獻(xiàn)為連接器，連接并強(qiáng)化用戶對產(chǎn)品和品牌價值的深刻體驗，建立目標(biāo)用戶對品牌的強(qiáng)信任關(guān)系。讓產(chǎn)品暢銷、長銷的一套完整體系。珠寶新營銷不是對營銷、傳播和管理方式的修補(bǔ)，而是顛覆。從生產(chǎn)制造到品牌創(chuàng)建，從渠道管理到終端零售，再到會員管理、員工管理和產(chǎn)業(yè)鏈管理，一切都要重構(gòu)。
·11.4萬字
