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如何打造成功的DTC品牌

如何打造成功的DTC品牌

本書給DTC品牌創(chuàng)業(yè)者帶來了成熟的方法論和落地步驟。數(shù)字化正在重塑整個世界，DTC作為一種新型商業(yè)模式，給予我們這個時代的人更多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會。這本書意在使熱心于創(chuàng)建DTC品牌的創(chuàng)業(yè)者有章可循，減少失敗的概率。本書分為兩大部分：第一部分基于國內(nèi)外DTC品牌的成功案例，把成功DTC品牌的打造過程分解成7個步驟。這7個步驟是DTC品牌創(chuàng)業(yè)者的必答題，而不是選擇題。如果其中的某一步你沒能很好地完成，那么你的創(chuàng)業(yè)就注定是失敗的。第二部分是基于現(xiàn)代的數(shù)字化技術(shù)，給出了DTC品牌的5大營銷玩法，讓你將商業(yè)模式和數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來，提高品牌的運(yùn)營效率和競爭能力。

楊德宏 ·市場 ·9.6萬字

賦能：打造應(yīng)對不確定性的敏捷團(tuán)隊

賦能：打造應(yīng)對不確定性的敏捷團(tuán)隊

在錯綜復(fù)雜的新生態(tài)下，預(yù)測已經(jīng)成為不可能，運(yùn)營的關(guān)鍵已從控制—命令式轉(zhuǎn)變?yōu)橘x能——分布式，唯有如此才能在新生態(tài)下取得成功。一手打造了全球最強(qiáng)戰(zhàn)斗力的美軍特種作戰(zhàn)司令部指揮官的斯坦利·麥克里斯特爾，摒棄掉存在了一個多世紀(jì)的常規(guī)思維，在一場殘酷的戰(zhàn)爭中對特遣部隊進(jìn)行重塑，將其打造成新物種：一張在溝通上極度透明、在決策上去中心化的網(wǎng)絡(luò)?！吧罹遍g的壁壘被摧毀。領(lǐng)導(dǎo)者們看著運(yùn)轉(zhuǎn)小團(tuán)隊的操作方式，并且找到方法把這些操作方式推廣到上成千上萬的人身上，同時運(yùn)用一些10年前還無法想象的技術(shù)將這些人捏合成一個整體。就像華為的任正非號召華為17萬員工向美軍學(xué)習(xí)一樣，你也一定需要這樣一部經(jīng)過戰(zhàn)火和鮮血考驗(yàn)的管理運(yùn)營法則，在錯綜復(fù)雜的環(huán)境下取得成功。

(美)斯坦利·麥克里斯特爾等 ·一般管理 ·19.9萬字

生生不息
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生生不息

在一家傳統(tǒng)企業(yè)基礎(chǔ)上，再造一家企業(yè)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式的切換與轉(zhuǎn)型，比守業(yè)更難。這本書就是講述一個企業(yè)從創(chuàng)業(yè)到守業(yè)，再到企業(yè)再造的故事。在這本書中，知名傳記作家范海濤與雷軍多次見面詳談，并采訪了金山集團(tuán)的高層和諸多內(nèi)部員工，從客觀的視角，記錄了金山從創(chuàng)業(yè)到守業(yè)，再到企業(yè)再造的故事。但這本書又不僅僅是一本企業(yè)傳記，它講述了雷軍面向未來的獨(dú)特觀察，揭秘了其獨(dú)樹一幟的管理經(jīng)驗(yàn)和精妙而深厚的投資技巧，體現(xiàn)了其內(nèi)心純粹的企業(yè)家精神?？梢哉f，這本書是雷軍企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、管理模式、投資和經(jīng)營策略集大成的企業(yè)經(jīng)營方法論，而金山團(tuán)隊又是其方法論的成功實(shí)踐者——移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營思維，三輪驅(qū)動收入模型、五條改革策略、引入風(fēng)險投資等經(jīng)營技巧和經(jīng)營策略激活了金山在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的生機(jī)。這本書為傳統(tǒng)企業(yè)解決守業(yè)、再造等困擾無數(shù)企業(yè)家的難題提供了一個教科書級的方法論和實(shí)踐策略。對于那些還徘徊在互聯(lián)網(wǎng)、智能世界之外又亟待變革與轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營者，對于那些還處在發(fā)展路徑依賴、組織內(nèi)卷狀態(tài)中的企業(yè)，這本書不容錯過。而對想要了解雷軍、了解金山，了解一段傳奇創(chuàng)業(yè)故事的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)研究者和普通讀者來說，此書不會讓你失望。

范海濤 ·企業(yè)家 ·17.9萬字

成功的本質(zhì)
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成功的本質(zhì)

1850年，貧窮的蘇格蘭移民小男孩安德魯找到了一份周薪2.5美元的工作——當(dāng)小信差，他感覺自己進(jìn)了天堂：腳下就是梯子，要不斷向上爬！此后，偷學(xué)發(fā)電報、進(jìn)鐵路公司、當(dāng)上鐵路公司主管、貸款開發(fā)臥鋪車廂、創(chuàng)建鋼鐵公司，直到建立起壟斷美國鋼鐵業(yè)的鋼鐵王國，卡內(nèi)基的前半生拼命賺錢，成為白手起家的成功典范。50年后，已經(jīng)成為鋼鐵大王、世界首富的安德魯·卡內(nèi)基突然頓悟：他已經(jīng)不需要更多財富，“在巨富中去世是可恥的”。他以5億美元（相當(dāng)于2008年的2000億美元）的價格將自己的產(chǎn)業(yè)賣給了金融大王摩根，并在此后的余生將個人財富全數(shù)捐贈，成為第一個倡議裸捐的財富榜樣。

(美)安德魯·卡內(nèi)基 ·商業(yè)史傳 ·18.4萬字

最新章節(jié) 第48章 附錄2初版前言：卡內(nèi)基夫人說 2015-02-15 15:12:16
2019中國數(shù)字營銷行動報告：以思創(chuàng)行
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2019中國數(shù)字營銷行動報告：以思創(chuàng)行

今天來看，不但是傳播去中心化了，甚至渠道也進(jìn)入了去中心化的時代。你永遠(yuǎn)也不知道明天的牛奶是在哪里買到的。消費(fèi)者正通過多樣化的、多變的渠道完成消費(fèi)。電子化支付、便捷物流、多樣化生活場景、內(nèi)容和娛樂消費(fèi)的多元化等因素共同確認(rèn)了這一點(diǎn)。從各類電子商城到微信公號，從電影院售票廳到機(jī)場候機(jī)樓，從廠家小程序到朋友代購。從便利店到辦公室的購物機(jī)。渠道無處不在，接觸既購買?；谝陨系恼J(rèn)識，我們推出了今年的《2019中國數(shù)字營銷行動報告》。

哈佛商業(yè)評論 ·市場 ·3.2萬字

什么時候出發(fā)都不晚
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什么時候出發(fā)都不晚

優(yōu)酷老友記，搭建了一個平臺，讓平時公眾眼中的商界大佬們，可以坐下來，聊一聊各自的故事。他們當(dāng)中有地產(chǎn)界的風(fēng)云人物黃怒波、馮侖、王石，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的先鋒人物馬云、古永鏘、周鴻祎，實(shí)業(yè)界的元老柳傳志、王建宙，青年導(dǎo)師新東方的俞敏洪，娛樂大咖周星馳、陳可辛、王長田，電商界的新秀陳歐……他們有不同的領(lǐng)域，不同的經(jīng)歷，在“老友記”這個混搭的平臺，在巔峰對談中，呈現(xiàn)出各自真實(shí)的內(nèi)心世界和人生內(nèi)幕。你可以從中看到他們的個性魅力、商業(yè)智慧和人生哲學(xué)。他們在商海沉浮中歷練出的睿智眼光，他們在無數(shù)風(fēng)險中所沉淀的寶貴經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)成為這個時代的一筆巨大財富。他們的思考，他們的成功，相信對你我都會有所啟迪。

優(yōu)酷財經(jīng) 修思禹撰稿 ·企業(yè)家 ·13.7萬字

最新章節(jié) 第34章 代后記：追夢的老男孩們 2016-01-21 16:34:58
邏輯思維（MBA輕松讀）
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邏輯思維（MBA輕松讀）

《邏輯思維》是MBA核心六門課之一，根據(jù)作者講義編寫而成，《邏輯思維》以MBA科目內(nèi)容為基礎(chǔ)提煉精華編纂成書，與實(shí)際課堂內(nèi)容并非完全一致。讓讀者有如身臨課堂的感覺。邏輯思維是商務(wù)人士必不可少的能力，在與對方商談的時候若沒有良好的邏輯思維，很可能就會被對方掌控節(jié)奏和局面。邏輯思維在企業(yè)職場上極為關(guān)鍵，若沒有良好的邏輯思維能力，那么學(xué)習(xí)再多的經(jīng)營知識也是發(fā)揮不了作用的。

(日)嶋田毅等 ·一般管理 ·5.5萬字

賣貨真相
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賣貨真相

在如今的商業(yè)環(huán)境里，生產(chǎn)制造已不再是難題，難題在于：怎么賣出去？從營銷的角度來說，賣貨主要就是靠4P中的后兩個P：渠道和推廣?！稜I銷筆記》講述了4P中的兩個P，即產(chǎn)品和定價；《賣貨真相》講述了4P中的后兩個P，即渠道和推廣。小馬宋結(jié)合20年行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及餐飲、消費(fèi)、傳播領(lǐng)域的咨詢實(shí)踐心得，用大量中國本土成功案例，拆解了企業(yè)如何適配渠道以及如何有效推廣，將渠道建設(shè)和營銷推廣中常見的渠道創(chuàng)新、品牌經(jīng)營等方面的問題做出了詳盡的闡述，并給出了行之有效的指導(dǎo)方法。本書中包含大量為中國讀者所熟知的品牌，如古茗奶茶、飛鶴、霸王茶姬、愛瑪電動車的營銷實(shí)踐和幕后故事。這本書將營銷理論與中國的營銷案例結(jié)合起來，再用戰(zhàn)略高度來概括，為廣大讀者總結(jié)出一套成熟的實(shí)操方法論。

小馬宋 ·市場 ·13.7萬字

基金之神：喬治·索羅斯基金投資忠告
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基金之神：喬治·索羅斯基金投資忠告

喬治·索羅斯擁有著資本領(lǐng)域里最多的頭銜，有人說他是“金融奇才”、“金錢魔術(shù)師”、“資本的舵手”、“最偉大的慈善家”、“全球最佳基金經(jīng)理”，無數(shù)投資者對他崇拜，著迷，唯馬首是瞻；也有人說他是“金融大鱷”、“金融殺手”等。索羅斯從一個僥幸躲過納粹屠刀的匈牙利猶太兒童，到帶著5000美元和離奇夢想闖蕩華爾街的熱血青年；從安侯公司的一個不合群的普通雇員，到創(chuàng)立量子基金、老虎基金，“世界上最偉大的投資經(jīng)理人”；從步步為營的投資試驗(yàn)到一擲億金的資本豪賭；從小心翼翼地研究一個公司，到周旋于最上層的政治家之間并雄心勃勃地挑戰(zhàn)一個國家甚至國家集團(tuán)，索羅斯經(jīng)歷無數(shù)的磨難和挫折——最終成為一個讓世人瞠目結(jié)舌。

戴永良 ·金融/投資 ·15.1萬字

最新章節(jié) 第32章 索羅斯教你如何適時獲利(5) 2014-02-08 16:58:48
沃頓商學(xué)院財商課
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沃頓商學(xué)院財商課

美國賓夕法尼亞大學(xué)的沃頓商學(xué)院是世界首屈一指的商科高校，它被譽(yù)為是“華爾街精英搖籃”，培養(yǎng)出了一個又一個商業(yè)神話的締造者。而它之所以可以培養(yǎng)出如此多出類拔萃的商界杰出人士，歸功于自1881年建院以來便不斷積累的財商培養(yǎng)與提升方法。為了使這些杰出的財商培養(yǎng)與提升方式惠及更多的人，寫作了這種《沃頓商學(xué)院財商課》。這是一本兼具理論基礎(chǔ)、前人經(jīng)驗(yàn)累積與實(shí)用價值的財商提升書，它將帶給你全新的財富觀，甚至有可能沖擊你原本的價值觀。一系列經(jīng)得起時間考驗(yàn)的投資價值，經(jīng)由作者深入淺出的理論解說，兼?zhèn)浣?jīng)驗(yàn)性、故事性的引導(dǎo)，相信不管是專業(yè)投資人還是普通人，都可以在閱讀的過程中獲得啟發(fā)，并大有收獲。擁有穩(wěn)定的投資理財策略，才會獲得更豐厚的市場回報。透過閱讀這本書，你可以避免陷入快速獲利的投資，同時，它還會引導(dǎo)你發(fā)現(xiàn)自我難以察覺的理財投資心理盲點(diǎn)，更能夠幫助你實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化的資產(chǎn)配置，而這些都將幫助你找到財富世界的穩(wěn)健獲利守則。

劉麗娜 ·一般管理 ·15萬字

全黑軍團(tuán)

全黑軍團(tuán)

在激烈廝殺之下，要想在各個細(xì)分領(lǐng)域的眾多強(qiáng)敵中突出重圍，需要的不只是持續(xù)投入，更重要的是有一支能打硬仗、打勝仗的鐵軍。《全黑軍團(tuán)》以世界上戰(zhàn)績最佳的運(yùn)動隊——全黑隊為藍(lán)本，介紹了如何打造一支能持續(xù)打硬仗、打勝仗的鐵軍。

(新西蘭)詹姆斯·克爾 ·一般管理 ·8.5萬字

只有軍事化管理才能救企業(yè)
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只有軍事化管理才能救企業(yè)

”世界上最優(yōu)秀的管理在軍隊！”這句話被世界上許多知名的企業(yè)家所認(rèn)可，我國的華為、長虹、聯(lián)想、遠(yuǎn)大、春蘭等一批大型企業(yè)曾以軍事化管理聞名，美國西點(diǎn)軍校更是商業(yè)領(lǐng)袖的搖籃之一。要想讓企業(yè)像軍隊一樣高效，就需要對企業(yè)進(jìn)行軍事化管理。《只有軍事化管理才能救企業(yè)》從戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、情報收集、思想教育、人才培養(yǎng)、制度建設(shè)等十個方面分別論述了軍事化管理的獨(dú)特理念，通過大量的經(jīng)典案例，幫助你理解古今中外軍事思想的精華，把軍人的“野狼”習(xí)性和“亮劍”精神融入到企業(yè)管理中，學(xué)會軍隊的奉獻(xiàn)精神、冒險精神、團(tuán)隊精神、探索精神、服從精神……從而提升企業(yè)的綜合管理水平及企業(yè)的核心競爭力，幫你打造“少人高效”的一流團(tuán)隊！

趙偉 ·一般管理 ·14.2萬字

最新章節(jié) 第31章 企業(yè)文化：提升競爭力最重要的引擎(3) 2014-12-29 16:53:37
領(lǐng)導(dǎo)力
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領(lǐng)導(dǎo)力

這是一本講述如何切實(shí)有效提升領(lǐng)導(dǎo)力的指導(dǎo)書籍。內(nèi)容包括領(lǐng)導(dǎo)者個人魅力的自我修煉；如何做到與下屬進(jìn)行有實(shí)效性的溝通；如何制定一套讓下屬滿意的規(guī)章制度；如何與下屬互動，拉近上下級關(guān)系；如何切實(shí)有效幫助下屬設(shè)定合適的人生目標(biāo)，并努力助其圓夢；如何建設(shè)一支有較強(qiáng)戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊；等等?！额I(lǐng)導(dǎo)力》適合剛晉升為領(lǐng)導(dǎo)者或身處領(lǐng)導(dǎo)職位多年的資深人士閱讀，可以幫助其理清、解決領(lǐng)導(dǎo)活動中的諸多疑難問題，助其有效提升領(lǐng)導(dǎo)力，從而達(dá)到吸引人追隨的目的。

蕭七公子 ·一般管理 ·12.2萬字

引爆小紅書
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引爆小紅書

本書作者在小紅書營銷領(lǐng)域深耕多年，輔助過上百家品牌從0到1開展小紅書營銷，總結(jié)出一套小紅書營銷落地方法論。全書從商業(yè)價值、機(jī)制和規(guī)則、爆文生產(chǎn)、專業(yè)號運(yùn)營、投放策略、營銷工具、私域運(yùn)營、投放復(fù)盤八個方面全方位闡述了企業(yè)小紅書營銷的策略、方法和工具，適合品牌創(chuàng)始人、品牌總監(jiān)、小紅書運(yùn)營人員等閱讀。

莊俊 ·市場 ·12.3萬字

再造卓越

再造卓越

為什么貝爾斯登、雷曼兄弟公司、房利美這些業(yè)內(nèi)翹楚紛紛隕落？為什么那么多卓越的公司難以基業(yè)長青？企業(yè)帝國是如何隕落的？我們又該如何盡早預(yù)測并避免這種局面出現(xiàn)？一個企業(yè)在墜入萬劫不復(fù)的深淵之前頹勢會延續(xù)多久？一個陷入衰退的企業(yè)又該如何自救？吉姆·柯林斯和他的研究小組直面這些難題，認(rèn)真分析了11家在歷史上走過從輝煌到衰落歷程的企業(yè)，并對這些企業(yè)的歷史進(jìn)行了深入剖析。

吉姆·柯林斯 ·一般管理 ·8.9萬字

邊界：商業(yè)模式創(chuàng)新
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邊界：商業(yè)模式創(chuàng)新

商業(yè)模式并不是新話題，但好的商業(yè)模式書籍卻很少。究其根源，無非做理論研究的不懂商業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐，理論無法落地；做實(shí)踐的不懂一般規(guī)律總結(jié)以及表達(dá)，導(dǎo)致讀者無法學(xué)習(xí)。筆者從事商業(yè)模式咨詢20年，不僅具備國際化咨詢公司的專業(yè)理論背景經(jīng)驗(yàn)，從江浙市場的成長經(jīng)驗(yàn)使得筆者也具備一線市場實(shí)戰(zhàn)能力。這也解釋了為何筆者200多場次商業(yè)模式培訓(xùn)每次學(xué)員爆滿，并且咨詢了超過100個商業(yè)模式商業(yè)案例。本書核心介紹商業(yè)模式的兩段論創(chuàng)新理論及方法。

趙玉琦 ·一般管理 ·8萬字

輕松玩轉(zhuǎn)內(nèi)容變現(xiàn)

輕松玩轉(zhuǎn)內(nèi)容變現(xiàn)

目前，隨著社交媒體的發(fā)展，越來越多的人選擇通過短視頻、圖文或直播的形式進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)，甚至將其作為個人職業(yè)。那么，在這樣的趨勢下，內(nèi)容創(chuàng)作者們想通過流量掘金，做內(nèi)容變現(xiàn)，到底可以采用哪些方法，從哪些方面入手呢？本書為幫助內(nèi)容創(chuàng)作者快速掌握互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作方式，對主要的爆款內(nèi)容創(chuàng)作路徑做了詳細(xì)的梳理，并且通過案例拆解幫助內(nèi)容創(chuàng)作者們形成完整的爆款內(nèi)容創(chuàng)作全流程框架。同時，本書分別從短視頻、圖文、直播三類主要的內(nèi)容形式出發(fā)，進(jìn)行完整的爆款內(nèi)容創(chuàng)作解析，提供了實(shí)用性極強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作技巧。而且，本書對抖音、小紅書、B站、視頻號、快手、微信公眾號、知乎的特性分別進(jìn)行了介紹，讀者可以從中找到能使自己的內(nèi)容快速變現(xiàn)的平臺。最后，本書從定位和人設(shè)出發(fā)，為讀者解析了如何開展內(nèi)容營銷及完成內(nèi)容商業(yè)化。本書適合想做博主的新手、想了解內(nèi)容變現(xiàn)各環(huán)節(jié)運(yùn)營方法的企業(yè)或品牌創(chuàng)始人、想要精進(jìn)自身操盤能力的自媒體行業(yè)從業(yè)人員、希望實(shí)現(xiàn)更快流量轉(zhuǎn)化的個人博主及創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊閱讀。

黃盛 ·市場 ·9.4萬字

電話銷售18堂必修課（新手入門）
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電話銷售18堂必修課（新手入門）

《電話銷售18堂必修課》內(nèi)容簡介：近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的日漸加強(qiáng)，全球經(jīng)濟(jì)激烈震蕩，各種銷售渠道的效率陸續(xù)受到前所未有的挑戰(zhàn)，各企業(yè)紛紛追求以更低的成本獲得更高的業(yè)績。同時，信息和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，更是改變了銷售渠道的形態(tài)，這就決定了企業(yè)只有更好地依靠高科技手段，才能在這個世界中生存和發(fā)展。在這樣的社會背景下，“電話營銷”應(yīng)運(yùn)而生，由于它依靠科技優(yōu)勢，而且符合現(xiàn)代人追求快速、方便的消費(fèi)模式，再加上成本低、效益高的特性，使它理所當(dāng)然地成為全球銷售渠道的新寵，在某些行業(yè)或企業(yè)中甚至完全取代了傳統(tǒng)的銷售方式。

墨墨 ·市場 ·17萬字

最新章節(jié) 第41章 成交后的客戶維護(hù)(2) 2015-12-28 13:29:21
營銷一本就夠
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營銷一本就夠

要成為營銷高手，就得放下亂拳，學(xué)習(xí)并運(yùn)用套路，這是前人在無數(shù)次成功與失敗的交織中總結(jié)出來的寶貴經(jīng)驗(yàn)。本書精選了許多經(jīng)典的營銷套路，結(jié)合生動的案例，從營銷環(huán)境、揣摩消費(fèi)者心理、營銷戰(zhàn)略、定價、渠道、促銷、廣告、品牌、公關(guān)等方面，多角度出發(fā)，系統(tǒng)教你掌握營銷的要訣，手把手將你培養(yǎng)成為營銷高手。學(xué)營銷，這一本就夠！

譚慧 ·市場 ·14.2萬字

最新章節(jié) 第11章 公關(guān)從來都不是難事 2016-02-26 10:59:56
抖音運(yùn)營：從零到千萬粉絲實(shí)戰(zhàn)指南
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抖音運(yùn)營：從零到千萬粉絲實(shí)戰(zhàn)指南

本書主要和你分享如何在激烈的競爭中，搶奪抖音流量、實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。本書簡單易懂，實(shí)操性強(qiáng)，即使你毫無經(jīng)驗(yàn)，也能看得懂、學(xué)得會。本書共9章，先介紹了抖音的產(chǎn)品與用戶、不同運(yùn)營階段的側(cè)重點(diǎn)，讓你對抖音號運(yùn)營有全局性、理論性的了解，再結(jié)合作者從0到上千萬個粉絲抖音號的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，著重介紹了賬號定位、引流變現(xiàn)、內(nèi)容生產(chǎn)、團(tuán)隊搭建這幾個重要環(huán)節(jié)的實(shí)操方法。書中會提供團(tuán)隊分工表、內(nèi)容模板表等實(shí)用表格，讓你輕松讀懂并使用這些已經(jīng)被驗(yàn)證的、具有價值的實(shí)操方法。最后，本書整理了18種內(nèi)容玩法、各行業(yè)的經(jīng)典營銷案例，幫助你進(jìn)一步鞏固運(yùn)營技巧，也希望能為你在實(shí)操過程中提供靈感與借鑒對象。

林欣 林曉丹 ·電子商務(wù) ·8.9萬字

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