撰寫(xiě)本書(shū)的目的不是書(shū)寫(xiě)個(gè)人歷史，而是記錄我從商的經(jīng)歷。我盡力避免寫(xiě)作陷于瑣碎，努力將筆墨集中于具有教益的事情之上。敘述每一個(gè)事件的主要目的都是對(duì)我的后來(lái)者提供有益的建議，使他們不用遭受我所經(jīng)歷的暗夜中的摸索之苦。

一天晚上，我在洛杉磯將這個(gè)故事講給作家、出版商以及廣告人本·漢普頓聽(tīng)。他一連聽(tīng)了好幾個(gè)小時(shí)，一次都沒(méi)有將我打斷，因?yàn)樗庾R(shí)到我的職業(yè)經(jīng)歷對(duì)于初涉廣告者的價(jià)值。他一個(gè)勁地勸說(shuō)我，直到我同意將這個(gè)故事寫(xiě)下來(lái)出版面世。

他的意見(jiàn)是對(duì)的。一個(gè)人經(jīng)過(guò)一生極其勤奮的工作而比其他人在某一方面學(xué)到了更多的知識(shí)，就有義務(wù)將其經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)傳承給后來(lái)者。研究的結(jié)果也應(yīng)該記錄下來(lái)。所有拓荒者都應(yīng)該披荊斬棘，開(kāi)拓道路供后人前行。這就是我寫(xiě)作此書(shū)的初衷所在。

在宣布這本自傳將要在報(bào)刊上連載后，我收到了許多抗議信件。有些信件來(lái)自于我曾經(jīng)服務(wù)過(guò)的大公司的負(fù)責(zé)人，字里行間的意思是有人擔(dān)心我會(huì)利用寫(xiě)作此書(shū)來(lái)爭(zhēng)功奪勞，從而給其他人的自尊心帶來(lái)傷害。為此，我重寫(xiě)了一些章節(jié)，刪除了所有可能引發(fā)這種擔(dān)心的內(nèi)容。

其實(shí)不然。我唯一可以引以為豪的是我在廣告行業(yè)工作的時(shí)間可能是其他廣告從業(yè)者工作時(shí)間的兩倍。我在廣告行業(yè)的渦流之中奮戰(zhàn)了多年，自然比那些歷練尚淺者學(xué)到了更多的經(jīng)驗(yàn)。只要有可能，我希望這些經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驇椭渌苏业脚实锹殬I(yè)高峰的捷徑。我寫(xiě)下這些心得的唯一目的就是幫助其他人從我所達(dá)到的高度起步。除上述因幫助他人而獲得的成就感，我別無(wú)所求。在我事業(yè)起步時(shí)，如果有人寫(xiě)下了像我寫(xiě)下的這些經(jīng)驗(yàn)，我會(huì)感激不盡。那樣的話，有了他人的經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，加之上述我所做出的努力，我應(yīng)該會(huì)在廣告領(lǐng)域取得高于現(xiàn)在所有人的成就。我希望有生之年能夠親眼看到有人取得那樣的成績(jī)。

克勞德·C.霍普金斯