廣告撰稿人要想獲得成功必須掌握豐富的跟廣告題材相關的信息。廣告代理機構的圖書館里應該藏有跟有待研究的每一條產品線相關的書籍。為了解決某個工作中出現的問題，一名勤奮的廣告人經常要花費幾周時間查閱資料。

也許他翻閱了大量資料，卻沒有找到幾條有用的信息。但是，一旦找到某條特定的信息，他就為廣告的成功奠定了基礎。

有位撰稿人剛剛圍繞咖啡這個題材進行了大量的閱讀，既閱讀了醫學方面的書籍，...