因為我寫的一本書，我的名字從此跟“科學(xué)的廣告”這個概念聯(lián)系在了一起。“科學(xué)的廣告”指的是做廣告要從固定的原則出發(fā)，并且要遵循基本的規(guī)律。這些原則是我在36年的職業(yè)生涯中對廣告進行追蹤研究總結(jié)出來的，是我推廣幾百條不同產(chǎn)品線的經(jīng)驗總結(jié)，也是我通過對一些產(chǎn)品線追蹤到的收益，對成千上萬份文案進行對比得出的結(jié)論。從我第一次寄出1000封信到每年我撰寫的文案都收到500萬美元的投資，我一直堅持要見到成本和收...