做廣告很像打仗，只是比打仗少了一些敵意。如果愿意的話，我們或者也可以說，做廣告更像是下象棋。我們通常都武裝整齊，隨時準備去搶占別人的堡壘或者搶走別人的生意。

我們必須具備知識和技能，接受過培訓，經驗豐富，裝備齊全。我們還必須擁有配套的彈藥，補給充足。對敵人，我們不敢掉以輕心，低估他們。如前所述，情報部門發揮著舉足輕重的作用。我們還需要跟經銷商結盟，本書另外一章對此也有論述。我們也要制定出...