在當代廣告界巨人克勞德·霍普金斯看來，廣告是放大的推銷術(shù)，它的目的就是實現(xiàn)銷售！開展試點活動、追蹤廣告效果、用兌換券發(fā)送樣品，霍普金斯以超越時代的眼光發(fā)明的獨特做法，至今仍被奉為廣告界的圭臬！什么樣的廣告標題能使銷售量提高5—10倍？為什么免費贈送試用品無法提升銷售力？廣告應(yīng)該講述一個完整的故事還是越簡潔越好？為什么廣告應(yīng)盡量避免使用消極畫面和文案？治療性的文案要優(yōu)于預防性的文案嗎？衡量廣告創(chuàng)意好壞的關(guān)鍵標準是什么？在本書中，霍普金斯基于35年的從業(yè)經(jīng)驗，通過30余個經(jīng)典案例向大眾揭秘價值百萬的超級廣告是怎樣煉成的，以及廣告是如何一步步成為一門專業(yè)、精準、可測量的科學。無論是營銷推廣，還是品牌塑造，一切從學會廣告開始，本書是所有廣告人都應(yīng)當閱讀的經(jīng)典傳世之作！