廣告就像一場沒有硝煙的戰爭，或者也可說像一個棋局。作為參戰方，我們要去攻城略地，去搶奪別人的勝利果實。

為了贏對手，我們必須具備一定的技能和知識，我們必須接受訓練、積累經驗，還要配上合適的裝備和充足的彈藥。我們絕不可低估對手。正如上一章所述，我們要充分重視情報部門，并且也需要與經銷商結盟，這一點我們在另一章中也說過。我們需要采取最有效的策略以使現有力量成倍發揮。

在創作新廣告時，我...