廣告策劃人想要取得成功就必須全面了解所要推廣的產(chǎn)品。廣告公司應(yīng)當(dāng)留存每一種值得研究的產(chǎn)品的相關(guān)資料。辛勤工作的廣告人常常會為了解決一個問題而花上好幾周進(jìn)行材料搜集研讀。有時候他們或許翻遍資料也找不到幾條可用的信息，但有時候或許不經(jīng)意間的一個點就會成為開啟成功的鑰匙。

在寫本章之前，我剛剛閱讀了大量關(guān)于咖啡的資料，內(nèi)容涉及醫(yī)學(xué)等方面的知識，這是為了替一種不含咖啡因的咖啡做廣告而進(jìn)行的準(zhǔn)備。...