下面來談?wù)勎以鲞^，但如今已不再認(rèn)同的一種廣告——醫(yī)藥廣告。30年前，醫(yī)藥廣告對廣告人而言，既是最好的機(jī)會，也是對其專業(yè)技能的最大考驗(yàn)。藥品作為商品的市場價(jià)值完全由需求決定，如果沒有需求，即便每瓶藥進(jìn)價(jià)只要一美分，藥店也不會大批量采購。正因?yàn)閺V告可以創(chuàng)造需求，所以在當(dāng)時(shí)的醫(yī)藥行業(yè)，毫不夸張地說，是廣告決定了一切。

醫(yī)藥廣告在當(dāng)年給廣告人帶來的考驗(yàn)之大，堪比現(xiàn)今的郵購廣告。藥品到底暢銷盈利...