廣告訴求如果盡是陳詞濫調或泛泛之談，那么它對人的影響就好比浮光掠影般稍縱即逝，不會留下任何痕跡?！笆澜绲谝弧薄笆飞献畹蛢r”等用詞充其量只是人們意料當中的話，并且這種夸張的說法通常是有害的。它們表明你用詞隨意、夸大其詞，并沒有如實反映真實情況，這會導致讀者對你所做的任何表述都不以為然。

人們認為推銷用語在一定程度上必然帶有夸大的成分，這就像詩歌必然是夸張而浪漫的。很多廣告中會用到“品質超群...