自我寫了《科學的廣告》一書后，我的名字便與這個詞聯結到一起。“科學的廣告”指的是廣告建立在某種固定原則上，背后蘊含著基本規律。有賴于整整36年對廣告的跟蹤研究，對數百種不同產品的廣告活動策劃，以及對數千份廣告文案的結果比較，我終于摸索出了一些規律。

自我職業生涯中第一次發出上千封廣告信函，到后來客戶愿意為我的廣告方案每年投入500萬美元，每時每刻我都要面對投入和產出的問題。在這樣的過程中...