在廣告中使用插圖是非常奢侈的事，不僅因為優(yōu)秀美術(shù)作品本身需要高額的授權(quán)使用費，還有版面占用產(chǎn)生的成本。但插圖又很重要，廣告成功與否，插圖的作用占一半。

任何昂貴的東西如果沒有實效就等于極大的浪費，因此藝術(shù)表現(xiàn)對廣告來說極其重要。在確定是否使用圖片時，切忌只憑其本身是否有趣做判斷，也不可只為了吸引他人或裝飾廣告就這么做，個中緣由我已在其他部分詳細(xì)說明過。

廣告寫作的目的不是吸引、取悅...