廣告中有許多手段并非不可行，但因為成本過高而無法實施。這也是為什么每個項目和方法都必須根據已知的成本收益數據進行權衡后做出決定。

改變人們的習慣代價高昂，凡涉及這一點的項目都要慎重考慮。如果要向某些人出售剃須皂，可能首先要改變他們蓄須的習慣，由此付出的成本必然很高。盡管如此，還是有無數廣告主想要挑戰不可能，只因他們沒有對上述問題進行慎重考慮，也沒有對廣告的最終結果進行跟蹤考量。

例...