有很多種做廣告的方式都因為成本過高而不值得嘗試。這也是為什么每個廣告項目和每種廣告方式都應該通過成本與收益這桿秤來掂量再做出決定的原因。

改變?nèi)藗兊牧晳T代價高昂。涉及改變習慣的項目必須經(jīng)過認真思考。要是想向俄羅斯農(nóng)民推銷剃須皂，首先需要改變他們蓄胡須的習慣。改變這個習慣的成本極其高昂，然而，數(shù)不清的廣告主都在嘗試跟這件事一樣幾乎不可能完成的事情，就因為他們對相關問題沒有做出審慎的考慮，沒...