本書結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，從廣告受眾的視角來闡述廣告學(xué)的理論、方法與實(shí)務(wù)。本書內(nèi)容涵蓋廣告活動(dòng)過程中所涉及的各個(gè)方面，編寫主線清晰，內(nèi)容較為系統(tǒng)和新穎。全書共14章，涉及廣告基礎(chǔ)、廣告與消費(fèi)者、廣告的具體活動(dòng)、廣告專題4個(gè)方面，主要內(nèi)容包括廣告導(dǎo)論，廣告的起源與發(fā)展，廣告計(jì)劃、目標(biāo)與預(yù)算，廣告與消費(fèi)者，廣告調(diào)查，廣告創(chuàng)意，廣告文案創(chuàng)作，廣告設(shè)計(jì)與制作，廣告媒體及媒體策略，廣告效果測(cè)定，廣告模特與廣告音樂，網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告監(jiān)管，以及國(guó)際廣告等。本書適宜作為高等院校本科、?？萍案黝惓扇烁叩冉逃龔V告學(xué)課程的教材，也可作為企業(yè)的培訓(xùn)用書和廣告從業(yè)者的學(xué)習(xí)參考用書。