開篇引例 “100年潤發”經典廣告

“如果說人生的離合是一場戲，那么，百年的緣分更是早有安排。青絲秀發，緣系百年。”多年過去，我們依然會被“100年潤發”廣告打動。

“100年潤發”廣告堪稱中國廣告史上“文化”與“商業”完美結合的典范。在京劇的背景音樂聲中，該廣告為觀眾講述了一段溫婉感人的愛情故事。借助于周潤發與女模特精彩的表演，廣告中男女主人公從相知相戀到離別重逢再到牽手一生的故事淋漓盡致地展現了出來（見圖1-1）。尤其是男主人公一往情深地給“發妻”澆水洗頭的一幕，更是讓人久久不能忘懷。

圖1-1 “100年潤發”廣告截圖

“100年潤發”是當時名不見經傳的重慶奧妮公司的洗發產品。但借助這則電視廣告，該產品迅速走紅。當時的一項調查顯示，眾多觀眾被廣告中的故事情節和周潤發的表演深深打動，廣告播出后，該產品為企業創造了近8億元的銷售收入。這不能不說是中國廣告史上的一個奇跡。

案例分析

“100年潤發”廣告道盡了人們對美好事物的向往，是意境與情感、商業與文化、品牌與明星完美融合的典范。廣告將中國夫妻從青絲到白發的山盟海誓都融入產品，品牌定位獨特，傳統文化氣息濃郁。周潤發與女模特的真情演繹，使得這則廣告給人以心靈的震撼，堪稱具有中國特色的廣告經典之作。