1.1.2 廣告的構成要素

廣告的構成要素即廣告活動的基本組成單位，主要包括廣告主、廣告信息、廣告費用、廣告媒介、廣告公司和廣告受眾等。

1.廣告主

廣告主是廣告行為活動的主體，包括各類組織和個人。為了促進商品交換，廣告主需要設計、制作并在各種媒介上發布廣告。在通常情況下，廣告主會將廣告業務外包，委托廣告公司代為完成。廣告主支付廣告費用，在整個廣告活動中居于主導地位。同時，廣告主也是廣告的責任主體，需要對所做廣告承擔相應的法律責任。

2.廣告信息

廣告信息是指廣告主所傳遞的廣告內容，包括商品（產品或服務）信息以及廣告主的某種主張或理念。廣告主對廣告信息的發布具有決定權，經由廣告公司創作的廣告作品必須得到廣告主的認可才能在廣告媒體上發布。

3.廣告費用

廣告費用是廣告主開展廣告活動所產生的各種開支，包括廣告調研費、廣告設計費、廣告制作費、媒體發布費等。廣告費用的多少取決于多種因素，如廣告發布媒介的地位和影響力、廣告發布時間段及時間的長短、版面的位置和大小、發布的頻率、制作的復雜程度等。如今，一些廣告主為了吸引受眾的關注，熱衷于聘請名人代言，由此所產生的代言費也是一筆巨大的開支。

4.廣告媒介

廣告媒介，既是廣告信息的載體，又是聯結廣告主和廣告受眾的紐帶。沒有廣告媒介，廣告內容就無從展示，因此，廣告媒介在廣告運作系統中具有極為重要的作用。

廣告媒介有很多種類，傳統的廣告媒介主要有報紙、雜志、廣播、電視等。如今，網絡媒介迅猛發展，已成為當今毫無爭議的第一大廣告媒介。

5.廣告公司

廣告公司，俗稱為廣告代理商，是指專門從事廣告業務活動的企業。廣告公司為廣告主提供廣告調查、策劃、設計、制作、發布等多項服務，并從中獲取收益。經濟高度發達的城市往往也是廣告公司云集的地方，如我國的北京和上海、美國的紐約、日本的東京和英國的倫敦等。

6.廣告受眾

廣告受眾是廣告信息的傳遞對象，可以是組織和群體，也可以是個人。廣告信息只有有效傳遞給受眾并為受眾所接受，廣告活動的目標才有可能實現。正如廣告大師李奧·貝納所言：“一則廣告在沒有印刷、播放、張貼出來之時，或是在一切應該刊播的方式應用之前，以及已經刊播出來但沒有發揮傳播作用之前，都不能被稱為真正的廣告。”因此，在廣告活動中，應該重視對廣告受眾的研究，制作目標受眾樂于接受的廣告內容，同時要選擇目標受眾方便接收廣告信息的媒介。