1.3 廣告組織

1.3.1 廣告組織系統的構成

廣告組織是廣告經營活動的相關機構，廣告組織系統由在廣告傳播過程中承擔不同職能的專門機構組成。我們將廣告組織系統歸納如下，如圖1-10所示。

圖1-10 廣告組織系統

廣告的主體是廣告主，但大部分廣告活動是由專業的廣告公司來完成的，廣告信息也是發布在第三方媒體平臺上的。廣告公司的工作包括為廣告主制訂廣告計劃、確定廣告信息內容以及通過媒介向消費者傳遞廣告主的信息等。因此，廣告主、廣告公司、媒介廣告組織就構成了廣告組織系統的基本機構。

廣告組織系統的基本機構在執行廣告職能時通常會尋求營銷咨詢公司、市場調查公司等的支持，上述機構構成了廣告組織系統的支持機構。

廣告行政管理機構是廣告組織系統的一個很重要的組成部分。為了防止虛假廣告和違法廣告損害消費者權益，必須要有廣告行政管理機構實施監管職能。此外，廣告組織系統還包括由與廣告相關的企業和個人自愿組成的廣告團體這一社會性組織。