- 廣告學(xué):理論、方法與實(shí)務(wù)(微課版·第2版)
- 李東進(jìn) 秦勇主編
- 386字
- 2023-03-10 15:30:52
1.3 廣告組織
1.3.1 廣告組織系統(tǒng)的構(gòu)成
廣告組織是廣告經(jīng)營活動(dòng)的相關(guān)機(jī)構(gòu),廣告組織系統(tǒng)由在廣告?zhèn)鞑ミ^程中承擔(dān)不同職能的專門機(jī)構(gòu)組成。我們將廣告組織系統(tǒng)歸納如下,如圖1-10所示。

圖1-10 廣告組織系統(tǒng)
廣告的主體是廣告主,但大部分廣告活動(dòng)是由專業(yè)的廣告公司來完成的,廣告信息也是發(fā)布在第三方媒體平臺(tái)上的。廣告公司的工作包括為廣告主制訂廣告計(jì)劃、確定廣告信息內(nèi)容以及通過媒介向消費(fèi)者傳遞廣告主的信息等。因此,廣告主、廣告公司、媒介廣告組織就構(gòu)成了廣告組織系統(tǒng)的基本機(jī)構(gòu)。
廣告組織系統(tǒng)的基本機(jī)構(gòu)在執(zhí)行廣告職能時(shí)通常會(huì)尋求營銷咨詢公司、市場(chǎng)調(diào)查公司等的支持,上述機(jī)構(gòu)構(gòu)成了廣告組織系統(tǒng)的支持機(jī)構(gòu)。
廣告行政管理機(jī)構(gòu)是廣告組織系統(tǒng)的一個(gè)很重要的組成部分。為了防止虛假廣告和違法廣告損害消費(fèi)者權(quán)益,必須要有廣告行政管理機(jī)構(gòu)實(shí)施監(jiān)管職能。此外,廣告組織系統(tǒng)還包括由與廣告相關(guān)的企業(yè)和個(gè)人自愿組成的廣告團(tuán)體這一社會(huì)性組織。
推薦閱讀
- 民族樂隊(duì)合奏小品
- 高級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論與實(shí)務(wù)
- 稅務(wù)會(huì)計(jì)理論與實(shí)務(wù)(第2版)
- 應(yīng)用數(shù)學(xué)基礎(chǔ)(下)
- 高級(jí)微生物學(xué)
- 數(shù)據(jù)庫安全技術(shù)
- 證券投資學(xué)實(shí)驗(yàn)教程
- 軟件工程實(shí)踐教程
- 超重力技術(shù)及應(yīng)用
- 大數(shù)據(jù)財(cái)務(wù)分析實(shí)務(wù)
- 伍德里奇《計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論》(第5版)筆記和課后習(xí)題詳解
- 新能源汽車技術(shù)(第2版)
- 形象設(shè)計(jì)與表達(dá):色彩·服飾·妝容
- George Yule《語言研究》(第4版)課后習(xí)題詳解
- 中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院830毛澤東思想與中國特色社會(huì)主義理論歷年考研真題及詳解