1.3 廣告組織

1.3.1 廣告組織系統(tǒng)的構(gòu)成

廣告組織是廣告經(jīng)營活動(dòng)的相關(guān)機(jī)構(gòu)，廣告組織系統(tǒng)由在廣告?zhèn)鞑ミ^程中承擔(dān)不同職能的專門機(jī)構(gòu)組成。我們將廣告組織系統(tǒng)歸納如下，如圖1-10所示。

圖1-10 廣告組織系統(tǒng)

廣告的主體是廣告主，但大部分廣告活動(dòng)是由專業(yè)的廣告公司來完成的，廣告信息也是發(fā)布在第三方媒體平臺(tái)上的。廣告公司的工作包括為廣告主制訂廣告計(jì)劃、確定廣告信息內(nèi)容以及通過媒介向消費(fèi)者傳遞廣告主的信息等。因此，廣告主、廣告公司、媒介廣告組織就構(gòu)成了廣告組織系統(tǒng)的基本機(jī)構(gòu)。

廣告組織系統(tǒng)的基本機(jī)構(gòu)在執(zhí)行廣告職能時(shí)通常會(huì)尋求營銷咨詢公司、市場(chǎng)調(diào)查公司等的支持，上述機(jī)構(gòu)構(gòu)成了廣告組織系統(tǒng)的支持機(jī)構(gòu)。

廣告行政管理機(jī)構(gòu)是廣告組織系統(tǒng)的一個(gè)很重要的組成部分。為了防止虛假廣告和違法廣告損害消費(fèi)者權(quán)益，必須要有廣告行政管理機(jī)構(gòu)實(shí)施監(jiān)管職能。此外，廣告組織系統(tǒng)還包括由與廣告相關(guān)的企業(yè)和個(gè)人自愿組成的廣告團(tuán)體這一社會(huì)性組織。