1.3.2 廣告主

廣告主（advertiser）是指直接或委托廣告經營者（主要是指廣告代理公司）實施廣告宣傳活動的主體，是廣告信息的發出者。廣告主可以是企業、事業單位，也可以是機關、社會團體和自然人。一般情況下，廣告主無法獨立完成全部的廣告活動，因為除了缺乏專業的廣告創意、設計以及制作人才之外，也缺乏相應的廣告制作設備，還不太可能擁有具有較強營銷力的廣告發布媒體。因此，一般情況下，廣告主需要通過付費的方式，與廣告公司和廣告媒體以及廣告組織系統的支持機構合作完成廣告活動。