1.3.3 廣告公司

拓展知識

4A廣告公司

廣告公司是指專門從事廣告代理與廣告經(jīng)營的商業(yè)性服務(wù)組織。廣告公司按照服務(wù)功能與經(jīng)營業(yè)務(wù)的不同，可以分為廣告代理公司、廣告制作公司和媒介購買公司3類。而不同類型的廣告公司，也就相應(yīng)地具有不同的組織形式和機(jī)構(gòu)設(shè)置。

1.廣告代理公司

廣告代理公司是為廣告主提供廣告代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)，一般又可根據(jù)規(guī)模大小分為綜合型廣告代理公司和專項服務(wù)型廣告代理公司兩類。

綜合型廣告代理公司為廣告主提供全方位的廣告代理服務(wù)，包括產(chǎn)品的市場調(diào)查和研究、廣告策略的制定與執(zhí)行、廣告的具體設(shè)計與制作、廣告媒介的選用與發(fā)布、廣告效果的跟蹤與反饋等一系列活動。它還能為廣告主提供信息咨詢、企業(yè)形象設(shè)計、大型公關(guān)活動等戰(zhàn)略層面的服務(wù)和建議。

專項服務(wù)型廣告代理公司的廣告經(jīng)營范圍較狹窄，服務(wù)項目較單一，一般不承擔(dān)廣告運(yùn)作的整體策劃和實(shí)施。但它能滿足特定廣告主的特殊需要，具有一定的專業(yè)優(yōu)勢，同時順應(yīng)了廣告專業(yè)化分工的趨勢，有利于廣告專業(yè)水平的提高。一般來說，專項服務(wù)型廣告代理公司的業(yè)務(wù)又可分為3類：一是提供某一特定產(chǎn)業(yè)的廣告代理專項服務(wù)，如房地產(chǎn)廣告代理；二是提供廣告活動中某一環(huán)節(jié)的廣告服務(wù)，如廣告創(chuàng)意、廣告調(diào)查等；三是提供特定媒介的廣告服務(wù)，如戶外廣告服務(wù)、交通廣告服務(wù)等。

2.廣告制作公司

廣告制作公司是指專門提供廣告制作服務(wù)的企業(yè)，平面廣告制作公司、影視廣告制作公司及路牌、霓虹燈、噴繪等專營或兼營制作機(jī)構(gòu)等都屬于這一類。它可以直接為廣告主提供制作服務(wù)，也可以接受廣告代理公司的委托，通過提供廣告制作服務(wù)收取廣告制作費(fèi)用。與廣告代理公司相比，廣告制作公司最大的優(yōu)勢就在于擁有專業(yè)的廣告制作人才和精良的設(shè)備。所以一些大型的廣告代理公司也日益傾向于將廣告制作業(yè)務(wù)外包給廣告制作公司，公司內(nèi)部不再設(shè)置廣告制作部門。

3.媒介購買公司

媒介購買公司的主要職能是專門提供媒介研究、媒介購買、媒介策劃及實(shí)施等與媒介相關(guān)的業(yè)務(wù)服務(wù)。媒介購買公司一般設(shè)有媒介研究、媒介策劃、媒介購買與媒介執(zhí)行等幾大業(yè)務(wù)部門，對廣告媒介有系統(tǒng)的研究，能夠幫助廣告主更合理地選擇廣告媒介，并有很強(qiáng)的媒介購買能力和價格優(yōu)勢。