第1章 廣告導論

本章導讀

當今社會，我們每一個人都生活在廣告的海洋之中。翻開報紙、雜志，打開廣播、電視，隨意瀏覽網頁，甚至是走在大街上，映入眼簾的、充斥在耳邊的都是無處不在的廣告。毫不夸張地說，當今人類社會總是彌漫著濃郁的廣告氣息。作為企業促銷的重要手段，廣告發揮著日益重要的作用。它架起了一座溝通的橋梁，成為連接企業與消費者的紐帶。本章作為全書的開篇章節，將主要介紹廣告的概念、分類與作用，闡述廣告組織和廣告環境，并對廣告學的研究對象與方法進行探討。本章知識至關重要，是讀者進一步學習的基礎。

知識結構圖