1.1 廣告的概念

廣告一詞來源于拉丁文“adverture”（誘導），其原意是吸引人注意、誘導和披露。在英文語境中，人們常用“advertising”來指代廣告，與之類似的詞語還有德語的“reklame”、法語的“relame”和拉丁語的“clame”等。

我國古代并沒有所謂的“廣告”一詞，而是以“告白”或“廣而告之”代之，我們在《辭源》和《康熙字典》中都查不到“廣告”這個詞語。事實上，直到20世紀初期，廣告一詞才從日本引入我國。