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習(xí)題

一、單選題

1.廣告一詞的英文為( )。

A.advertising

B.adverture

C.reklame

D.relame

2.廣告活動的最終目的是( )。

A.提高知名度

B.引起受眾注意

C.促進商品交換

D.強化經(jīng)營理念

3.廣告行為活動的主體是( )。

A.廣告公司

B.廣告主

C.廣告媒介

D.廣告管制機構(gòu)

4.廣告的( )又稱廣告的行業(yè)內(nèi)環(huán)境,它對廣告活動的影響更加直接和具體。

A.宏觀環(huán)境

B.中觀環(huán)境

C.內(nèi)部環(huán)境

D.微觀環(huán)境

5.如今( )已成為人們獲取信息的重要渠道。

A.電視

B.廣播

C.網(wǎng)絡(luò)

D.報紙

二、多選題

1.下列屬于印刷品廣告媒介的是( )。

A.報紙

B.電視

C.雜志

D.網(wǎng)絡(luò)

E.海報

2.根據(jù)廣告主進行分類,廣告可以分為( )。

A.產(chǎn)品廣告

B.制造商廣告

C.中間商廣告

D.合作廣告

E.感性廣告

3.廣告的特征主要有( )。

A.具有明確的廣告主

B.主要目的是促進商品交換

C.一般要付費

D.是一種營銷傳播活動

E.要受到法律的制約

4.廣告組織系統(tǒng)應(yīng)該包括( )。

A.廣告團體

B.廣告主

C.廣告公司

D.廣告制作公司

E.媒體

5.廣告的人力資源環(huán)境主要包括( )。

A.廣告人才的受教育程度

B.廣告人才的需求條件

C.廣告人才的選擇機制

D.廣告人才的流動狀況

E.廣告人才的培養(yǎng)

三、名詞解釋

1.廣告

2.感性廣告

3.廣告組織

4.廣告主

5.廣告環(huán)境

四、簡答及論述題

1.理解廣告的基本概念時應(yīng)該注意哪些要點?

2.廣告的構(gòu)成要素有哪些?

3.試論述廣告對媒體發(fā)展的作用。

4.試論述廣告的意識、批評與監(jiān)督環(huán)境。

5.試論述學(xué)習(xí)和研究廣告學(xué)的方法。

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