- 廣告學:理論、方法與實務(微課版·第2版)
- 李東進 秦勇主編
- 679字
- 2023-03-10 15:30:56
1.5.2 學習和研究廣告學的方法
在學習和研究廣告學的過程中,可以參考以下幾種方法。
1.理論與實踐相結合的方法
廣告學是一門實踐性很強的學科。廣告學理論產生于廣告實踐,又服務于廣告實踐,廣告學理論必須接受廣告實踐的檢驗。因此,在實際廣告活動中,必須要重視調查研究,一切從實際出發,也要充分認識廣告學理論對實踐的指導作用,從而使廣告學理論和廣告實踐有機結合、相得益彰。
2.比較借鑒法
所謂比較借鑒法是把廣告學的概念、范疇以及相關的廣告學理論進行比較性研究。任何學科理論的建立,都是一個借鑒、繼承和揚棄的過程,我們必須認真學習和借鑒一切有用的經驗,包括西方發達國家在廣告方面的先進技術和有益經驗,通過比較性研究,做到博采眾長、融會貫通、推陳出新,在比較中發展廣告學。
3.案例分析法
案例研究是在美國興起的一種社會科學的研究方法,其中的案例相當于我們通常所說的典型調查材料。當代的社會科學著作常常附有大量的案例研究材料以證實其中的理論。同理,廣告學研究者也可以通過對典型廣告案例進行分析研究,總結出一般的規律,給廣告工作者以啟發和借鑒,從而推動廣告管理和廣告行業的發展水平不斷提高。
4.定性與定量結合法
廣告是藝術也是科學,一些自然科學的研究方法同樣適用于廣告這一門學科,如在廣告調查和廣告效果評估活動過程中,相關人員就需要用到大量的統計學的知識和方法。
5.系統動態研究方法
系統動態研究方法是近幾十年發展起來的一種現代科學研究方法,是一種立足于整體,籌劃全局,使整體與部分辯證統一的一種現代思想方法。學會系統性和動態性地分析和研究廣告學理論,能培養自己在廣告學研究方面完整、嚴謹和科學的作風。