1.5.2 學(xué)習(xí)和研究廣告學(xué)的方法

在學(xué)習(xí)和研究廣告學(xué)的過程中，可以參考以下幾種方法。

1.理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法

廣告學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。廣告學(xué)理論產(chǎn)生于廣告實(shí)踐，又服務(wù)于廣告實(shí)踐，廣告學(xué)理論必須接受廣告實(shí)踐的檢驗(yàn)。因此，在實(shí)際廣告活動中，必須要重視調(diào)查研究，一切從實(shí)際出發(fā)，也要充分認(rèn)識廣告學(xué)理論對實(shí)踐的指導(dǎo)作用，從而使廣告學(xué)理論和廣告實(shí)踐有機(jī)結(jié)合、相得益彰。

2.比較借鑒法

所謂比較借鑒法是把廣告學(xué)的概念、范疇以及相關(guān)的廣告學(xué)理論進(jìn)行比較性研究。任何學(xué)科理論的建立，都是一個借鑒、繼承和揚(yáng)棄的過程，我們必須認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒一切有用的經(jīng)驗(yàn)，包括西方發(fā)達(dá)國家在廣告方面的先進(jìn)技術(shù)和有益經(jīng)驗(yàn)，通過比較性研究，做到博采眾長、融會貫通、推陳出新，在比較中發(fā)展廣告學(xué)。

3.案例分析法

案例研究是在美國興起的一種社會科學(xué)的研究方法，其中的案例相當(dāng)于我們通常所說的典型調(diào)查材料。當(dāng)代的社會科學(xué)著作常常附有大量的案例研究材料以證實(shí)其中的理論。同理，廣告學(xué)研究者也可以通過對典型廣告案例進(jìn)行分析研究，總結(jié)出一般的規(guī)律，給廣告工作者以啟發(fā)和借鑒，從而推動廣告管理和廣告行業(yè)的發(fā)展水平不斷提高。

4.定性與定量結(jié)合法

廣告是藝術(shù)也是科學(xué)，一些自然科學(xué)的研究方法同樣適用于廣告這一門學(xué)科，如在廣告調(diào)查和廣告效果評估活動過程中，相關(guān)人員就需要用到大量的統(tǒng)計(jì)學(xué)的知識和方法。

5.系統(tǒng)動態(tài)研究方法

系統(tǒng)動態(tài)研究方法是近幾十年發(fā)展起來的一種現(xiàn)代科學(xué)研究方法，是一種立足于整體，籌劃全局，使整體與部分辯證統(tǒng)一的一種現(xiàn)代思想方法。學(xué)會系統(tǒng)性和動態(tài)性地分析和研究廣告學(xué)理論，能培養(yǎng)自己在廣告學(xué)研究方面完整、嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)的作風(fēng)。