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《中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究——案例與實(shí)證》為服裝市場營銷方向?qū)I(yè)圖書，學(xué)習(xí)、指導(dǎo)性強(qiáng)！從2010年至今，北京服裝學(xué)院傳統(tǒng)服飾搶救傳承與設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究團(tuán)隊(duì)，圍繞中式服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題，立足中式服裝產(chǎn)業(yè)，以中國傳統(tǒng)服飾消費(fèi)文化與當(dāng)代消費(fèi)者認(rèn)同為主要研究方向開展了系列研究。對當(dāng)下中式服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析梳理，并對典型的中式服裝品牌進(jìn)行案例研究。同時(shí)，開展了消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同領(lǐng)域的相關(guān)研究，梳理當(dāng)下中國消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同現(xiàn)狀，對消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同概念進(jìn)行界定，構(gòu)建了傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的測量量表并進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，研究團(tuán)隊(duì)還針對傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的影響因素進(jìn)行了探討和分析。《中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究——案例與實(shí)證》一書圖文并茂，呈現(xiàn)了典型中式服裝品牌的分析、消費(fèi)者訪談的主要觀點(diǎn)和傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同相關(guān)研究的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，對了解和研究中式服裝產(chǎn)業(yè)具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值與應(yīng)用價(jià)值，適合相關(guān)從業(yè)人員、研究者以及廣大愛好者閱讀與參考。

·19.7萬字

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電話銷售中的拒絕處理

電話銷售人員總要面對各種各樣的拒絕，只有處理好拒絕才能邁向成交。如果客戶一開口就婉言謝絕，應(yīng)該怎么處理？面對前臺或總機(jī)的阻攔，應(yīng)該怎么處理等。

·11.5萬字

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龍蝦營銷學(xué)1：如何賣龍蝦

本書是“比爾·畢曉普商業(yè)經(jīng)典”叢書的一冊。如何通過新的方法來獲得樂趣并獲得更高的利潤？如何開創(chuàng)一項(xiàng)新的業(yè)務(wù)并取得成功？畢曉普通過17個(gè)營銷小故事揭示了營銷應(yīng)該如何打動(dòng)人心。作者借營銷專家的口吻，給讀者上了生動(dòng)的一堂課。書中的故事皆為工作中客戶的真實(shí)需求，故事風(fēng)趣幽默，引人入勝，蘊(yùn)含的哲理對企業(yè)營銷具有很大的指導(dǎo)意義。

·4.3萬字

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從零開始學(xué)會活動(dòng)策劃

本書從實(shí)用、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效的角度，講述了活動(dòng)策劃的整體玩法；從主題到創(chuàng)意，從環(huán)節(jié)到物料，從分工到傳播，輔以實(shí)戰(zhàn)案例，講述了活動(dòng)策劃的思路與技巧。本書共10章，主要包括認(rèn)識活動(dòng)策劃，了解活動(dòng)策劃中面臨的困難和應(yīng)對方法，全面了解活動(dòng)策劃的前期、中期和后期的主要工作，活動(dòng)的物料準(zhǔn)備及玩法，線上活動(dòng)及線下活動(dòng)特點(diǎn)，活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)案例，以及活動(dòng)策劃涉及的工具和平臺。

·12.3萬字

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活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)全書（圖解版）

本書以多年的跨行業(yè)活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，總結(jié)出一套通用的活動(dòng)策劃理論和方法，希望讓不同行業(yè)、不同層次、不同職位的關(guān)注活動(dòng)策劃工作的讀者都能有所收獲。本書共10章，涵蓋活動(dòng)策劃理論和實(shí)踐，包括：活動(dòng)策劃人的職責(zé)和工作內(nèi)容；活動(dòng)的分類；策劃思維的含義和要點(diǎn)；思維方式和思維工具；分析活動(dòng)發(fā)起方需求的方法；活動(dòng)策劃方案的呈現(xiàn)方式和內(nèi)在邏輯；前期調(diào)查和市場調(diào)研；撰寫活動(dòng)策劃方案的方法；活動(dòng)策劃相關(guān)的表格；如何優(yōu)化活動(dòng)策劃方案。

·16.2萬字

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品牌的邏輯

本書共設(shè)八章。主旨是探討在數(shù)字化技術(shù)主導(dǎo)的商業(yè)世界與生活世界中，企業(yè)如何秉持并存的“經(jīng)典的邏輯”與“顛覆的邏輯”，建立品牌戰(zhàn)略思維，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，獲得長期發(fā)展。全書共配有16個(gè)“最佳實(shí)踐”，幫助讀者更好地理解各章內(nèi)容。本書是我專門寫給企業(yè)界人士看的，盡力用通俗易懂的語言表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)知識，適合作為高層管理培訓(xùn)（EDP）精品課程的教材，也適合各種場合的企業(yè)或政府機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)課程使用，望讀者和用戶在使用中給我反饋意見，以便在今后的再版中不斷修正完善。

·12.9萬字

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爆品和口碑營銷運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)108招：小產(chǎn)品大市場

如何用匠心打造爆品？如何運(yùn)營贏得良好口碑？本書包含12大專題內(nèi)容，從聚焦、創(chuàng)新、思維、產(chǎn)品、粉絲、體驗(yàn)等角度，幫助大家從新手成為爆品和口碑運(yùn)營高手。通過學(xué)習(xí)108個(gè)干貨技巧，從掌握爆點(diǎn)、引流吸粉、營銷分析、創(chuàng)新思維、口碑打造等方面，完成實(shí)現(xiàn)0到1萬元、10萬元、100萬元的利潤突破。本書結(jié)構(gòu)清晰，語言簡潔，對于爆品和口碑營銷與運(yùn)營具有較強(qiáng)的實(shí)用性和針對性，適合爆品和口碑的運(yùn)營者、管理者，特別是想要轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營者、小微創(chuàng)業(yè)者等閱讀。

·9.5萬字

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口碑營銷

口碑營銷顧名思義，就是用產(chǎn)品或服務(wù)的好口碑來拉動(dòng)銷售增長。說白了，就是擴(kuò)大品牌的正面影響力，使之在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，只要一提到某類產(chǎn)品就馬上聯(lián)想到你的品牌。在發(fā)達(dá)國家，口碑營銷已經(jīng)是營銷行業(yè)的一個(gè)熱門研究課題。特別是自媒體時(shí)代的降臨改變了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)生活，顛覆了人們原先的社交方式。互聯(lián)網(wǎng)營銷因此走上了新的臺階，口碑營銷也成為越來越多企業(yè)競爭市場的重要利器。

·11萬字

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顧客在想什么

《顧客在想什么》詳細(xì)列舉了服裝銷售過程中的53個(gè)關(guān)鍵問題，幫助店長、導(dǎo)購等服裝終端銷售人員根據(jù)自己的產(chǎn)品開發(fā)獨(dú)有的銷售溝通話語，提升連帶銷售率和客戶轉(zhuǎn)介紹率，培養(yǎng)忠實(shí)的VIP客戶，學(xué)會了解客戶的心理需求，引爆客戶消費(fèi)行為，提升快速接近能力，提升引導(dǎo)顧客購買的能力，提升終端導(dǎo)購的賣點(diǎn)包裝能力、實(shí)際說服能力和銷售攔截能力，提高終端店面的客源再造能力。《顧客在想什么》適合實(shí)體服裝店的店長、導(dǎo)購、督導(dǎo)以及對實(shí)體店?duì)I銷感興趣的讀者閱讀。

·9.4萬字

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國貨潮起來

今天的新國貨將不再只是聚焦產(chǎn)品本身，而是致力于引領(lǐng)、塑造新-代消費(fèi)者的消費(fèi)理念和生活方式，成為記錄時(shí)代發(fā)展的歷史標(biāo)記。本書通過解讀當(dāng)下養(yǎng)生年輕化、悅己消費(fèi)、孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)象所帶來的消費(fèi)機(jī)會，對話健康養(yǎng)生、美妝個(gè)護(hù)、智能家居等賽道中的新國貨品牌代表，剖析了新國貨品牌如何抓住消費(fèi)趨勢，開創(chuàng)細(xì)分新賽道并強(qiáng)勢突圍，贏得年輕消費(fèi)者青睞；拆解國貨品牌創(chuàng)新與成長的底層邏輯，為新國貨創(chuàng)業(yè)者了解新人群、洞察新需求、探索新業(yè)態(tài)提供方向指引。

·6.7萬字

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市場營銷學(xué)（第4版）

《市場營銷學(xué)（第4版）》從當(dāng)代國內(nèi)外營銷理論和營銷實(shí)踐的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，闡述與評價(jià)相統(tǒng)一，復(fù)習(xí)思考與案例分析為補(bǔ)充，以簡潔新穎的編排風(fēng)格，全面介紹了市場營銷學(xué)的基本理論和基本方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和實(shí)用性。《市場營銷學(xué)（第4版）》配套資源豐富，可作為高等學(xué)校市場營銷專業(yè)本科生和研究生的教材，也可供從事營銷工作的人士作為參考讀物。

·30.5萬字

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小店越開越旺

一個(gè)小店鋪就是一個(gè)小企業(yè)，店鋪的老板，不僅要懂經(jīng)營管理，而且要懂財(cái)務(wù)。店鋪衛(wèi)生、店鋪要害部位安全的管理工作、緊急事件的處理、發(fā)現(xiàn)偷竊行為怎么辦，這些問題都需要高效的管理能力。本書針對創(chuàng)業(yè)開店要注意的問題，以及在經(jīng)營過程中常會遇到的一些疑惑，為你作出詳細(xì)的分析和解答，并提供極具參考價(jià)值的方法和建議，使你能夠一點(diǎn)一點(diǎn)進(jìn)步，一天一天向成功者的目標(biāo)靠近。

·8.9萬字

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做最好的產(chǎn)品經(jīng)理

本書是學(xué)習(xí)產(chǎn)品、市場知識、財(cái)務(wù)及戰(zhàn)略敏銳性以及人際交往技能等的實(shí)踐指南，并且通過眾多的案例，分解產(chǎn)品管理的整個(gè)過程，給出了詳細(xì)的指導(dǎo)。即便你從未從事過管理工作，也可以依照本書的步驟，勝任新的崗位。為您提供簡潔且切實(shí)可行的答案，同時(shí)扮演好技術(shù)員、市場人員等多重角色，讓你從合格走向卓越。值得注意的是，“產(chǎn)品經(jīng)理”從來沒有將其下一個(gè)具體的定義，但是往往受到非常多的爭議，它時(shí)而模糊，時(shí)而又無比的清晰。

·12.5萬字

會員

一本不正經(jīng)的營銷學(xué)

誰說營銷學(xué)就要一本正經(jīng)地搞？營銷學(xué)和心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)等諸多學(xué)科交叉；它不只是大學(xué)課堂里學(xué)的那點(diǎn)知識：商品、渠道、廣告、零售、品牌、營銷管理、市場、銷售員、促銷、非營利營銷、服務(wù)、客戶、整合、定價(jià)、定位。面對這些“嚴(yán)肅”“沉重”“正經(jīng)”的話題，本書作者卻用幽默、搞笑的筆觸向我們證明：營銷學(xué)不必一本正經(jīng)，而可以在讀過、笑過之后讓大家明白：營銷，最核心的一個(gè)問題就是要了解你想把產(chǎn)品銷給誰。本書不僅文字幽默，還配有大量讓人爆笑的漫畫和插圖，使閱讀起來更富有趣味！

·17.2萬字

會員

情感營銷：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、場景革命與口碑變現(xiàn)

《情感營銷體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、場景革命與口碑變現(xiàn)》詳細(xì)講解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代認(rèn)清營銷中真正營銷客戶購買的因素，系統(tǒng)講述情感營銷的策略、定位及作用、掌握客戶的情感需求，能夠在短時(shí)間判斷客戶的溝通表象，發(fā)覺客戶表象背后的情感訴求，從而更快遞更好地實(shí)現(xiàn)營銷策略和談判思路的轉(zhuǎn)變，同時(shí)構(gòu)建起企業(yè)商譽(yù)。《情感營銷體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、場景革命與口碑變現(xiàn)》適合各類企業(yè)營銷經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)理、企業(yè)營銷總監(jiān)、網(wǎng)站運(yùn)營總監(jiān)、各類電商運(yùn)營經(jīng)理、近期想開展電商業(yè)務(wù)的大中小傳統(tǒng)企業(yè)企業(yè)CEO及高管，以及對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)感興趣的讀者、小型創(chuàng)業(yè)者閱讀。

·13萬字

會員

雙贏銷售思維：管理者建立銷售思維的第一本書

什么是銷售？從淺了說，就是賣東西；從專業(yè)上說，是匹配需求。但如果只是將銷售視為企業(yè)通過產(chǎn)品來滿足客戶需求并獲取利潤的行為，那么在競爭日益激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)是無法在競爭中成長的。本書作者認(rèn)為，銷售還應(yīng)該發(fā)揮更重要的使命作用，即不斷地理解并滿足客戶的需求，并和客戶達(dá)成長期合作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。如何發(fā)揮銷售的使命作用、讓銷售成為企業(yè)與客戶的橋梁并反向推動(dòng)企業(yè)的長久發(fā)展？本書從雙贏的視角出發(fā)，將來源全球500強(qiáng)企業(yè)的銷售知識體系與近20年知名外企的銷售從業(yè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行提煉總結(jié)，提出了雙贏銷售思維的底層思維邏輯及銷售六步法的實(shí)操方法論，通過推動(dòng)形成銷售的飛輪效應(yīng)，將銷售的使命與銷售的日常工作緊密結(jié)合起來，在有效幫助銷售達(dá)成交易的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步建立與客戶的長期雙贏的合作關(guān)系，并在與客戶的互動(dòng)與價(jià)值共創(chuàng)過程中，倒逼企業(yè)自身業(yè)務(wù)發(fā)展和商業(yè)模式的創(chuàng)新，真正幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)基業(yè)長青。

·10.4萬字

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汽車及配件營銷

本書系統(tǒng)闡述了汽車及配件市場營銷的基本知識和基本理論，全書共分12章，主要內(nèi)容包括：我國汽車市場、汽車市場營銷環(huán)境分析、汽車市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、汽車用戶購買行為分析、汽車市場調(diào)查與市場預(yù)測、汽車產(chǎn)品營銷策略、汽車價(jià)格營銷策略、汽車分銷渠道策略、汽車促銷策略、汽車營銷實(shí)務(wù)、汽車配件營銷、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)。為突出汽車營銷實(shí)踐技能的培養(yǎng)，擴(kuò)展?fàn)I銷思維，開闊眼界，在每章內(nèi)容后均有案例分析或相關(guān)內(nèi)容文摘。為了便于組織教學(xué)，在每章內(nèi)容后還附有分析思考題和課程實(shí)踐項(xiàng)目。

·27.9萬字

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私域流量：流量打造+電商運(yùn)營+案例分析

本書從私域流量的打造入手，全書共分為9章，第1章主要介紹私域流量的發(fā)展趨勢、概念、優(yōu)勢和劣勢；第2章介紹私域流量體系的打造，重點(diǎn)介紹了3個(gè)基礎(chǔ)平臺、4個(gè)步驟和6個(gè)思維；第3～8章分別介紹私域流量的載體，微信（公眾號）、微信小程序、APP、短視頻、社群及微商等，結(jié)合不同的平臺載體，詳細(xì)闡述私域流量池打造的方法和技巧；第9章分享了包括小米、拼多多、良品鋪?zhàn)拥人接蛄髁看蛟斓慕?jīng)典案例解析。本書旨在全方位幫助電商企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者獲取私域流量、維護(hù)用戶關(guān)系、塑造品牌形象、實(shí)現(xiàn)成交和裂變，助力電商轉(zhuǎn)型和崛起。

·9.4萬字

會員

渠道有了，看你怎么去營銷

《渠道有了，看你怎么去營銷》統(tǒng)籌了從渠道建立、合作商選擇，到渠道管理、運(yùn)營、維護(hù)等經(jīng)營的全過程。既可以為企業(yè)管理者以及渠道運(yùn)營維護(hù)人員提供比較全面的渠道知識和營銷方法，還能夠幫助其解決渠道運(yùn)營當(dāng)中的疑難問題，是一本包羅萬象、實(shí)用高效的渠道營銷百科全書。

·13.3萬字

會員

市場營銷理論與實(shí)務(wù)

《市場營銷理論與實(shí)務(wù)》是遵循高職院校的建設(shè)和發(fā)展要求，圍繞高職學(xué)生的學(xué)情和中高職銜接的實(shí)際，結(jié)合社會實(shí)際和經(jīng)濟(jì)學(xué)的最新發(fā)展進(jìn)行編寫。參加編寫的教師團(tuán)隊(duì)來自于高職院校和中職學(xué)校，積累了豐富的基層教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和體會。教材突出對學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)，通過采用“理實(shí)一體，學(xué)做合一”形式，將理論和實(shí)踐應(yīng)用緊密結(jié)合起來。在各個(gè)項(xiàng)目下按照“任務(wù)導(dǎo)向型”進(jìn)行編排，職業(yè)目標(biāo)分為知識目標(biāo)和能力目標(biāo)；設(shè)置任務(wù)引例、拓展閱讀、自測思考、實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容，教材中還編排了小故事、小案例和小資料等，以開拓學(xué)生的視野，拓寬知識面。內(nèi)容難易程度適當(dāng)，針對性、實(shí)用性強(qiáng)，符合高職學(xué)生使用需要。內(nèi)容包括：市場營銷基本理論介紹、環(huán)境和購買行為、分析、市場調(diào)研與預(yù)測、競爭者分析、目標(biāo)市場營銷、市場營銷組合策略、服務(wù)市場營銷和營銷的實(shí)現(xiàn)等。

·23.8萬字

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