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國(guó)貨潮起來(lái)

今天的新國(guó)貨將不再只是聚焦產(chǎn)品本身，而是致力于引領(lǐng)、塑造新-代消費(fèi)者的消費(fèi)理念和生活方式，成為記錄時(shí)代發(fā)展的歷史標(biāo)記。本書通過解讀當(dāng)下養(yǎng)生年輕化、悅己消費(fèi)、孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)象所帶來(lái)的消費(fèi)機(jī)會(huì)，對(duì)話健康養(yǎng)生、美妝個(gè)護(hù)、智能家居等賽道中的新國(guó)貨品牌代表，剖析了新國(guó)貨品牌如何抓住消費(fèi)趨勢(shì)，開創(chuàng)細(xì)分新賽道并強(qiáng)勢(shì)突圍，贏得年輕消費(fèi)者青睞；拆解國(guó)貨品牌創(chuàng)新與成長(zhǎng)的底層邏輯，為新國(guó)貨創(chuàng)業(yè)者了解新人群、洞察新需求、探索新業(yè)態(tài)提供方向指引。

·6.7萬(wàn)字

會(huì)員

這個(gè)國(guó)家的新國(guó)貨

在中國(guó)，年輕人永遠(yuǎn)是消費(fèi)市場(chǎng)的藍(lán)籌股。要想抓住代表未來(lái)消費(fèi)潛力的年輕一代，品牌需要能夠滿足更細(xì)分化的需求。無(wú)論是藍(lán)海開拓還是紅海突圍，對(duì)“時(shí)代審美的精準(zhǔn)把控”。用“技術(shù)破圈創(chuàng)造新需求”。是毛戈平、鐘薛高、SKG、江小白、小仙燉等新國(guó)貨品牌的『崛起法則』。在互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下，我們見證了國(guó)貨品牌的井噴，多樣化的國(guó)貨品牌不斷地取代國(guó)外大牌。新消費(fèi)的滔天巨浪帶來(lái)的不僅僅是概念扎堆、玩法多樣的新生品牌，也促使老字號(hào)紛紛掀起回潮復(fù)興的熱浪。加之近年來(lái)新產(chǎn)品和新品牌的迭代加速，中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大的變化，構(gòu)成了中國(guó)商業(yè)變革的巨大勢(shì)能，無(wú)數(shù)兼具技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的新國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，新商業(yè)格局蔚然成型。本書選取了近年來(lái)在衣食住用行等各行業(yè)新生崛起的22個(gè)國(guó)貨品牌作為案例，從審美取向、營(yíng)銷方式、技術(shù)創(chuàng)新等方面入手，展現(xiàn)了一幅新國(guó)貨品牌崛起歷程的群像圖。

·7.5萬(wàn)字

會(huì)員

直播啟示錄

2020年年初，疫情之下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)疲敝，百業(yè)待興。電商直播因重新定義“人、貨、場(chǎng)”的模型結(jié)構(gòu)，以突破1萬(wàn)億元的總體市場(chǎng)規(guī)模，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)流動(dòng)受到限制時(shí)迅速成為風(fēng)口行業(yè)。一時(shí)間，明星、藝人、企業(yè)家紛紛下場(chǎng)跨界直播，各大品牌踴躍進(jìn)入直播間搶占流量，電商直播相關(guān)從業(yè)人數(shù)井噴式增長(zhǎng)……本書從熱點(diǎn)爭(zhēng)議事件切入，從“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)維度，以新聞?wù){(diào)查的視角對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行全景式的觀察與深度思考。人：聚焦專業(yè)主播、跨界明星、企業(yè)CEO三類帶貨人群，呈現(xiàn)直播電商行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。在快速更新迭代中，如何成為行業(yè)里的幸存者？在內(nèi)容和人設(shè)逐漸陷入疲態(tài)的當(dāng)下，如何迎難而上打造“網(wǎng)紅”？貨：聚焦企業(yè)和品牌，呈現(xiàn)直播電商行業(yè)發(fā)展的利弊。面對(duì)直播電商的巨浪，企業(yè)如何知道自己抓住的是大船桅桿，還是漂泊的木板？場(chǎng)：聚焦直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)及直播城市，呈現(xiàn)直播電商對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。是平臺(tái)遵循商業(yè)邏輯塑造出直播，還是直播不斷改變著平臺(tái)？

·9.8萬(wàn)字

會(huì)員

私域電商：存量時(shí)代的增長(zhǎng)裂變法則

以阿里、京東為代表的傳統(tǒng)電商巨頭流量飽和，在獲客難、獲客貴的流量困境之下，商家紛紛把目光轉(zhuǎn)向私域流量，試圖在存量市場(chǎng)里開拓新的增長(zhǎng)空間。而私域電商作為存量博弈時(shí)代突破流量瓶頸的有效模式，近年來(lái)又有什么新的變化？有哪些變現(xiàn)的新玩法？未來(lái)有什么風(fēng)險(xiǎn)值得警惕？本書圍繞商業(yè)的終極目的，更多地聚焦“流量變現(xiàn)”本身，由理論到實(shí)踐，一方面拆解了直播帶貨、會(huì)員電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、KOC營(yíng)銷等新興私域電商形態(tài)的底層邏輯，幫助讀者全面了解私域電商；另一方面深入分析吸粉引流、獲客轉(zhuǎn)化、流量運(yùn)營(yíng)、私域流量池的搭建等流量運(yùn)營(yíng)方法，助力讀者掌握實(shí)用、有效、可復(fù)制的私域電商運(yùn)營(yíng)攻略與技巧。

·12.5萬(wàn)字

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