珠寶黃金新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：利潤(rùn)倍增的實(shí)戰(zhàn)兵法
本書(shū)以邏輯推理，演繹新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)發(fā)生的背景與未來(lái)趨勢(shì)；以案例復(fù)盤(pán)形式，解讀行業(yè)應(yīng)對(duì)的實(shí)戰(zhàn)策略，普及新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論；從社群、場(chǎng)景、流量的工具矩陣到戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的方法論，深挖珠寶行業(yè)“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新品牌、新產(chǎn)品、新零售、新連接、新場(chǎng)景、新服務(wù)、新傳播、新管理”九個(gè)內(nèi)容。在這個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，消費(fèi)習(xí)慣、交易方式、營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)生了深刻變革，不但顛覆了原來(lái)的商業(yè)模式、組織架構(gòu)和管理方式，也重構(gòu)了商業(yè)活動(dòng)的“人、貨、場(chǎng)”。作為新商業(yè)時(shí)代的有效抓手，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。珠寶新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)而言的，其運(yùn)營(yíng)的底層邏輯是“用戶思維”。是對(duì)“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣”四要素的顛覆和重構(gòu)，是基于對(duì)“新生代、新中產(chǎn)”主流消費(fèi)群體的深刻研究與洞察，以場(chǎng)景體驗(yàn)和價(jià)值貢獻(xiàn)為連接器，連接并強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌價(jià)值的深刻體驗(yàn)，建立目標(biāo)用戶對(duì)品牌的強(qiáng)信任關(guān)系。讓產(chǎn)品暢銷(xiāo)、長(zhǎng)銷(xiāo)的一套完整體系。珠寶新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)不是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)、傳播和管理方式的修補(bǔ)，而是顛覆。從生產(chǎn)制造到品牌創(chuàng)建，從渠道管理到終端零售，再到會(huì)員管理、員工管理和產(chǎn)業(yè)鏈管理，一切都要重構(gòu)。
·11.4萬(wàn)字
