情感驅(qū)動
品牌能夠穩(wěn)固地占據(jù)用戶心智,是最為穩(wěn)定的流量池。而建立品牌最有效地方式,是影響人腦中的情感區(qū)域。唯有如此,才能通過理念使用戶對產(chǎn)品建立情感,進而通過情感驅(qū)動行為。針對品牌的情感營銷,一直是商業(yè)領(lǐng)域關(guān)注的熱點。拉米拉斯曾長期擔任可口可樂全球營銷副總裁,對于這一商業(yè)帝國的情感營銷之所以能如此成功,在《情感驅(qū)動》一書首次進行了“內(nèi)部人士視野”的系統(tǒng)總結(jié)。其中,圍繞產(chǎn)品建立情感、理性設(shè)計情感營銷、促成用戶為情感支付溢價等方法,不僅適用于具有較大營銷預(yù)算的公司,同樣可以滿足中小企業(yè)的營銷痛點。
·13.8萬字