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中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究:案例與實證
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《中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究——案例與實證》為服裝市場營銷方向?qū)I(yè)圖書,學(xué)習(xí)、指導(dǎo)性強(qiáng)!從2010年至今,北京服裝學(xué)院傳統(tǒng)服飾搶救傳承與設(shè)計創(chuàng)新研究團(tuán)隊,圍繞中式服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題,立足中式服裝產(chǎn)業(yè),以中國傳統(tǒng)服飾消費(fèi)文化與當(dāng)代消費(fèi)者認(rèn)同為主要研究方向開展了系列研究。對當(dāng)下中式服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析梳理,并對典型的中式服裝品牌進(jìn)行案例研究。同時,開展了消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同領(lǐng)域的相關(guān)研究,梳理當(dāng)下中國消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同現(xiàn)狀,對消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同概念進(jìn)行界定,構(gòu)建了傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的測量量表并進(jìn)行實證檢驗,研究團(tuán)隊還針對傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的影響因素進(jìn)行了探討和分析。《中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究——案例與實證》一書圖文并茂,呈現(xiàn)了典型中式服裝品牌的分析、消費(fèi)者訪談的主要觀點(diǎn)和傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同相關(guān)研究的統(tǒng)計結(jié)果,對了解和研究中式服裝產(chǎn)業(yè)具有較高的學(xué)術(shù)價值與應(yīng)用價值,適合相關(guān)從業(yè)人員、研究者以及廣大愛好者閱讀與參考。

趙平主編 ·市場 ·19.7萬字

從制造到服務(wù):結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
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像高收入經(jīng)濟(jì)體經(jīng)歷的那樣,中國在人均收入達(dá)到門檻值以后也邁入了從制造到服務(wù)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期。這一轉(zhuǎn)型既反映在消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)折性變化上,也反映在城市格局的變化上。例如:對制造業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)增長越來越落后于對教育、醫(yī)療和體育文娛的服務(wù)消費(fèi)增長,大量的勞動力、企業(yè)甚至城市面臨淘汰壓力;人力資本密集型產(chǎn)業(yè)在競爭中獲勝,大城市在城市競爭中獲勝。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型還改變了中國經(jīng)濟(jì)波動的特征,宏觀經(jīng)濟(jì)波動從工業(yè)化高峰期的“易熱難冷”轉(zhuǎn)向了“易冷難熱”。本書結(jié)合高收入經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)驗,深入剖析了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的特征及其面臨的突出短板,重新審視了當(dāng)前關(guān)于宏觀經(jīng)濟(jì)波動的主流觀點(diǎn),并提出了推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的政策建議。作者還特別指出,應(yīng)對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,觀念的挑戰(zhàn)是我們需要直面的底層矛盾。觀念是制度和政策的核心支撐,主流觀念不變化,新的制度和政策調(diào)整就難以維系。觀念是慢變量,時時刻刻都在細(xì)微變化,但是變化速度趕不上市場的變化速度。結(jié)構(gòu)改革只能在觀念和利益沖突的夾縫中找缺口,尋求邊際上的突破。能做出結(jié)構(gòu)改革當(dāng)然好,沖突太大、時機(jī)不成熟的時候,等待也是一種智慧。

張斌 ·市場 ·12.1萬字

引爆帶貨文案:8堂課學(xué)會寫吸引人的產(chǎn)品傳播文案
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并不是每一件商品都能夠被打造成爆品,也并不是每一篇文案都能夠成為爆款文案,但寫出高質(zhì)量、高傳播性的文案是對每一位文案創(chuàng)作者的基本要求。優(yōu)秀的文案創(chuàng)作者應(yīng)該具備媒體人在事件價值判斷上的敏銳、公關(guān)人在客戶把握上的精準(zhǔn)和電商人在爆品打造上的癡迷。本書以八堂課的形式由淺入深介紹,內(nèi)容包括認(rèn)識文案、找到受眾的痛點(diǎn)、找到有價值的素材、讓文案人格化、讓文案標(biāo)題吸引人的招式、寫作框架、提升內(nèi)容感染力的訣竅、傳播的注意事項等,并結(jié)合具體的產(chǎn)品推廣傳播案例,有觀點(diǎn)、有心得、有理論、有實踐,一步一步帶您提升文案寫作技能和水平。本書每章都有章節(jié)重點(diǎn)、思考提示和課后演練,便于讀者立即上手,即學(xué)即用,書后還貼心設(shè)計了全年的營銷節(jié)點(diǎn)表和文案創(chuàng)作者的職業(yè)進(jìn)階路徑。大多數(shù)讀者只要掌握了本書的方法和技巧,要寫出文案并不難。本書適合生產(chǎn)、銷售企業(yè)的人力部、產(chǎn)品部、銷售部、品牌部的文案崗位,上市公司的董事會秘書辦公室,廣告、公關(guān)和傳媒公司的文案策劃、宣傳人員,尤其是初創(chuàng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人員以及廣大新聞和傳播專業(yè)的在校師生閱讀。

柳緒綱 ·市場 ·13萬字

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