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白酒營銷2:品類創(chuàng)新 策略升級
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本書共分為白酒行業(yè)現(xiàn)狀與未來、白酒營銷模式創(chuàng)新路徑、白酒市場建設(shè)方法、白酒營銷策略與工具、白酒營銷案例五大部分。在白酒行業(yè)現(xiàn)狀與未來部分,對白酒從亞品類創(chuàng)新向主品類創(chuàng)新、高端酒業(yè)績拐點、升級白酒行業(yè)中的名酒大眾酒的五大痛點及做點等層面進行了闡述。在白酒營銷模式創(chuàng)新路徑部分,分別對光瓶酒的營銷模式升級、對健康白酒未來戰(zhàn)略發(fā)展、散酒品牌化連鎖發(fā)展路徑、保健酒行業(yè)趨勢觀察等層面進行詳細解讀;在白酒市場建設(shè)方法部分,從區(qū)域弱勢白酒品牌如何絕地反擊、白酒企業(yè)玩“直銷”暗藏哪些玄機、“場景營銷”給酒企帶來的思考、社群營銷落地實戰(zhàn)等層面逐一闡述,從而解決了酒企在成長過程中遇到的問題和操作方法。在白酒營銷策略與工具部分,分析了酒商淡季如何做市場、酒店餐飲渠道促銷活動實操7連環(huán)、老產(chǎn)品激活辦法、宴席市場營銷落地辦法、婚宴用酒場景消費的四大挑戰(zhàn)與機遇。對酒商和酒企的一些難點給出了很好的解決辦法。最后案例篇中,深入分析了特色品牌分別在渠道和品牌方面成功的案例。

黑格咨詢 ·市場 ·8.6萬字

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