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抖音營銷實戰(zhàn)指南

更新時間：2019-11-12 14:05:32

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本書是一本指導讀者運營抖音，使之保持活躍并持續(xù)產(chǎn)生價值的工具書。書中的內(nèi)容是作者經(jīng)過對上千個抖音賬號以及上百個成功的抖音營銷案例的研究，總結(jié)實戰(zhàn)推廣的精華而得到的，其中的思維、方法、技巧簡單而實用，適合想做抖音營銷的企業(yè)或個人閱讀。

目錄(130章)

倒序

封面
版權(quán)信息
特別感謝
推薦序
前言
第1章全面解讀抖音
第1節(jié) 抖音是什么？
一、抖音介紹
二、抖音是怎么火起來的？
三、抖音用戶分析
第2節(jié) 抖音熱度有多高？
一、抖音用戶增長迅猛，黏性強
二、短視頻App競爭態(tài)勢：“南抖音、北快手”已成定局
三、與其他社交平臺的連通傳播
四、什么樣的內(nèi)容更受抖音用戶喜歡？
第3節(jié) 抖音玩什么？
一、抖音流行的7種玩法
二、抖音流行的20個場景
三、抖音常用的4類道具
第2章抖音營銷怎么植入
第1節(jié) 抖音短視頻獨特的營銷價值
一、鎖定圈層，精準傳播
二、場景營銷，融入情感
三、音畫結(jié)合，用戶生產(chǎn)內(nèi)容
四、現(xiàn)實感強，利于擴散
第2節(jié) 抖音的推薦機制是什么？
第3節(jié) 抖音的傳播路徑是什么？
第4節(jié) 抖音營銷的八種玩法
玩法一：聚焦產(chǎn)品，功能展示
玩法二：玩轉(zhuǎn)周邊，驚喜增值
玩法三：放大優(yōu)勢，夸張展現(xiàn)
玩法四：跨界延伸，增加創(chuàng)意
玩法五：口碑展示，營造氛圍
玩法六：日常曝光，傳播文化
玩法七：融入場景，巧妙植入
玩法八：官方玩法，投入預算
第5節(jié) 什么樣的產(chǎn)品適合在抖音做營銷？
一、可塑性強，可DIY
二、具備話題性
三、具有創(chuàng)意趣味性
四、具有實用性
五、具有儀式感
第6節(jié) 抖音營銷植入怎么做？
一、開屏廣告
二、原生信息流廣告
三、品牌主官方賬號運營
四、創(chuàng)意貼紙
五、與抖音達人合作
六、發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽
七、抖音嘉年華
第7節(jié) 怎么評估抖音營銷效果？
一、開屏廣告重點關(guān)注點擊率
二、原生信息流廣告關(guān)注互動性
三、官方賬號運營應整體分析
四、創(chuàng)意貼紙：生成內(nèi)容是關(guān)鍵
五、與抖音達人合作：點贊與評論是評價重點
六、抖音挑戰(zhàn)賽：整體評估是關(guān)鍵
七、抖音嘉年華：活動宣傳效果是重點
第3章品牌商怎么玩轉(zhuǎn)抖音？
第1節(jié) 品牌商怎么邁出抖音營銷第一步？
一、“藍V認證”是什么？有什么意義？
二、如何申請抖音“藍V認證”？
三、申請“藍V認證”需要具備哪些資質(zhì)？
四、認證申請流程需要多久，認證的有效期是多久？
五、抖音賬號與今日頭條賬號間的聯(lián)系是什么？
六、企業(yè)“藍V高級認證”怎么申請？
第2節(jié) 抖音品牌號如何運營？
一、抖音品牌號的運營思路
二、藍V定位，具有強互動屬性
三、品牌號運營團隊搭建
四、品牌號內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出
五、內(nèi)容維護與動態(tài)調(diào)整
第3節(jié) 什么樣的品牌適合在抖音營銷？
一、抖音用戶分布情況
二、已入駐抖音的品牌
三、什么樣的品牌適合入駐？
第4節(jié) 品牌如何在抖音進行營銷？
一、發(fā)起挑戰(zhàn)賽
二、增加曝光率
三、打造人格化“段子手”
四、TVC
五、主題型
第5節(jié) 抖音官號能多“6”？
一、6家最強官號分析
二、最強官號帶來的啟示
第4章抖音爆品是怎樣煉成的？
第1節(jié) 抖音內(nèi)容怎么打造才能火？
一、什么時間段發(fā)內(nèi)容比較好
二、什么樣的內(nèi)容易于在抖音傳播
三、突破1000個點贊量很關(guān)鍵
四、抖音短視頻怎么引發(fā)二次傳播
五、如何利用抖音從外部引流？
第2節(jié) 抖音的爆款產(chǎn)品有哪些？
一、抖音真的有“帶貨力”嗎？
二、抖音爆紅貨品特點分析
三、30款抖音爆紅貨品收錄
第3節(jié) 抖音網(wǎng)紅店“紅”在哪？
一、美食DIY，親測秘制配方
二、奇趣玩法，不止于吃
三、特色美食，慕名而來
四、網(wǎng)紅景點，出游必去
第5章如何打造抖音大號？
第1節(jié) 精準定位：找準核心價值
一、有人性：建立與用戶的情感聯(lián)系
二、有個性：“確認過眼神，我遇上對的人”
三、有共性：沒有主題的內(nèi)容是散沙
第2節(jié) 內(nèi)容為王：“抖”也是一門藝術(shù)
一、善用剪輯與抖音特效
二、干貨滿滿，引發(fā)用戶模仿自發(fā)傳播
三、創(chuàng)意取勝，以源源不斷的創(chuàng)意吸引用戶
四、打造視頻的故事效果，讓用戶身臨其境
五、實時熱點，有態(tài)度地“蹭”能事半功倍
第3節(jié) 運營維護：沒有吃老本就能長久的“生意”
一、互動：呼應需求，引導反饋
二、維護：粉絲導流，內(nèi)容把控
第4節(jié) 抖音大號資源去哪兒找？
一、抖音大號資源獲取渠道
二、抖音大號資源分類
附錄抖音營銷的成功案例
一、寺庫×抖音“給你全世界的美好”
二、必勝客×抖音“DOU黑大挑戰(zhàn)”
三、摩拜×抖音“全球首款嘻哈音樂共享單車”
四、三星×抖音“我都是焦點”
五、《這！就是街舞》×抖音“愛抖愛尬舞”
六、烈火如歌手游×抖音“迪麗熱巴躲貓貓”
七、榮耀×抖音“校園新唱將”
八、好萊客×抖音“原態(tài)Style”
九、OLAY×抖音“打造全民健面神器”
十、歐萊雅×抖音“眼球時代‘種草’新思路”
十一、美贊臣×抖音“精準洞察打造36億流量” 更新時間：2019-11-12 14:05:32

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