前言

2019年春晚的舞臺(tái)上，快手、抖音等短視頻平臺(tái)紛紛“登臺(tái)亮相”，推出“新年主題”的相關(guān)活動(dòng)，成為當(dāng)時(shí)一大亮點(diǎn)。在微博上，除夕當(dāng)天與春晚相關(guān)的短視頻播放量也達(dá)到了16.9億次。現(xiàn)在，很多人都會(huì)用手機(jī)鏡頭錄制新春的祝福，并以短視頻的形式將祝福發(fā)給自己的親朋好友。

截至2019年1月，抖音平臺(tái)國內(nèi)日活躍用戶量突破2.5億，這意味著短視頻正慢慢地融入我們的生活，像網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的其他產(chǎn)品：論壇BBS、QQ、微博、微信一樣，記錄著我們生活里的喜怒哀樂、悲歡離合。

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和流量聚焦換代的過程中，我們看到很多品牌方和自媒體人也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)，開始入駐抖音并運(yùn)營抖音號(hào)；與此同時(shí)，大多數(shù)人停止更新“雙微”（微博/微信），想要在更具用戶黏性的短視頻平臺(tái)（如抖音）上做營銷的趨勢(shì)也越來越盛，過去聚集人氣的社交平臺(tái)——微博成了企業(yè)“官宣”陣地，微信公眾號(hào)則成為SCRM（Social Customer Relationship Management，社會(huì)關(guān)系管理）的基地。

但是，市場(chǎng)上大多數(shù)人面臨的普遍問題是“不懂如何運(yùn)營抖音”。因?yàn)槎兑羝脚_(tái)和原來的微博/微信平臺(tái)的玩法完全不一樣。很多抖音號(hào)的運(yùn)營者只能摸著石頭過河，或者沿用“雙微”的玩法。顯然，這樣做的效果不盡如人意，而且缺乏科學(xué)的運(yùn)作思路，這必然使得運(yùn)營者在這個(gè)階段要付出很多學(xué)習(xí)成本。

我此前也在線下書店和網(wǎng)上搜尋過，確實(shí)找不到比較合適的圖書來學(xué)習(xí)，雖然有一些介紹短視頻的書籍，但大多數(shù)都是教導(dǎo)如何制作短視頻，而鮮有從全局思路、成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、品牌運(yùn)作路徑，乃至抖音的營銷規(guī)則等方面講述的圖書。

面對(duì)這種局面，在了解品牌方的具體需求后，我和我的團(tuán)隊(duì)專門組織了人手，花時(shí)間、花精力，去研究抖音、學(xué)習(xí)抖音。我們研究了上千個(gè)抖音賬號(hào)、上百個(gè)品牌案例，去了解抖音的底層邏輯和終極玩法……希望能從中找到一些成功經(jīng)驗(yàn)，為短視頻營銷領(lǐng)域的從業(yè)者提供一些入門方法和規(guī)則。

這就是本書誕生的背景和寫作的初衷。

在完成本書的寫作后，我們也在思考這本書的價(jià)值是什么？我覺得主要有以下幾點(diǎn)：

1．讓大家了解抖音，學(xué)會(huì)在抖音平臺(tái)與消費(fèi)者溝通。

2．為抖音號(hào)運(yùn)營者提供一套基礎(chǔ)的運(yùn)營方法。

3．了解抖音上最流行的玩法和擁有可觀粉絲量的達(dá)人。

4．學(xué)習(xí)目前在抖音上備受關(guān)注的一些成功案例。

熟悉并掌握這些信息，不僅有利于短視頻運(yùn)營者更好地借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，將有用信息運(yùn)用到實(shí)際運(yùn)營工作中，提高作品質(zhì)量和粉絲量，也可以幫助更多想要進(jìn)行平臺(tái)合作和抖音營銷的品牌或企業(yè)，激發(fā)靈感，找到需求結(jié)合點(diǎn)和突破點(diǎn)，根據(jù)具體產(chǎn)品和情況選擇合適的抖音玩法，從而實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化或品牌轉(zhuǎn)型等目的。

2019年，5G將迎來商用，業(yè)界普遍認(rèn)為，5G將讓移動(dòng)傳播迎來新變革，為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作開辟新空間。隨著5G的研發(fā)和逐步商用，短視頻行業(yè)將迎來一次“內(nèi)容井噴”。

如何在新的短視頻浪潮中把握好方向？希望本書能夠成為引領(lǐng)短視頻營銷的“導(dǎo)航儀”。

最后，感謝您的支持與閱讀。

陳迎