- 抖音營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)指南
- 陳迎
- 1554字
- 2019-11-12 14:04:59
一、抖音流行的7種玩法
目前抖音平臺(tái)上最流行的玩法可概括為以下七種:技術(shù)流、音樂(lè)舞蹈類、美妝類、生活小技巧類、情感類、萌寵類、惡搞類。
1.技術(shù)流
技術(shù)流是抖音早期主打的短視頻類型,以抖音的官方TVC宣傳片為例,視頻拍攝者善用燈光、鏡頭運(yùn)轉(zhuǎn)和剪輯等視頻手法,配以酷炫的電子鼓點(diǎn)音樂(lè),制造出迷幻、刺激、新潮的視覺(jué)風(fēng)格。
技術(shù)流風(fēng)格短視頻以創(chuàng)意和拍攝水平取勝,是抖音平臺(tái)上第一批出現(xiàn)的視頻風(fēng)格,至今仍具有較高人氣。技術(shù)流玩家以愛(ài)鉆研的男生居多,但因?yàn)殡y度較大,且保持更新需要耗費(fèi)較多心血,所以技術(shù)流玩家是抖音平臺(tái)上少有的一個(gè)群體。“黑臉V”是抖音上為數(shù)不多的真正有實(shí)力的技術(shù)流玩家,他以從不顯露真容、出乎意料的視頻創(chuàng)意和厲害的剪輯手法著稱,在抖音平臺(tái)上擁有2438萬(wàn)粉絲,播放量破億,總點(diǎn)贊數(shù)1.5億,是抖音平臺(tái)的超級(jí)明星。這也可以看得出抖音用戶對(duì)純技術(shù)流玩家的鐘愛(ài)。

2.音樂(lè)舞蹈類
抖音的產(chǎn)品定位是“專注于新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)”,所以音樂(lè)舞蹈類短視頻是抖音上最龐大的視頻種類。以傳播度最廣的“海草舞”為例,其魔性洗腦的音樂(lè)和舞蹈,吸引了無(wú)數(shù)普通用戶和明星自發(fā)拍攝傳播,后期舞蹈創(chuàng)新引入萌寵元素,貓咪的軟萌舞蹈讓“海草舞”傳播得更加迅速。此外,手指舞也是抖音平臺(tái)上傳播較廣的音樂(lè)舞蹈類視頻,為了降低視頻拍攝難度,用手指來(lái)表現(xiàn)舞蹈是非常方便有趣的方式,手指舞深受抖音用戶喜愛(ài)。
音樂(lè)舞蹈類視頻還延伸出對(duì)口型視頻,只需挑選適合的歌曲或配音作為視頻伴奏,拍攝者只需對(duì)口型并演繹相應(yīng)情景,這種視頻拍攝方式簡(jiǎn)單易操作,被眾多帥哥美女喜愛(ài)。

3.美妝類
抖音是眾多帥哥美女的聚集地,自然少不了美妝視頻,目前抖音上美妝視頻的類型主要有以下四種:①簡(jiǎn)單的上妝展示;②通過(guò)遮蔽物和瞬間剪輯呈現(xiàn)反差巨大的妝前妝后效果;③怪異妝容;④卸妝挑戰(zhàn)。
美妝視頻通常以其前后反差效果吸引眼球,充分展現(xiàn)了播主高超的化妝技術(shù),用戶通常會(huì)沖著學(xué)習(xí)化妝技術(shù)去關(guān)注播主,所以美妝視頻后來(lái)也延伸出更細(xì)的分類,比如Z形畫(huà)眉方式、如何畫(huà)高光陰影等。

美妝視頻通常還會(huì)展示所用化妝品的牌子,所以美妝類視頻也成為產(chǎn)品推薦的集中地。除了化妝品推薦之外,播主還會(huì)推薦更多神奇的化妝或護(hù)膚用具,深受眾多抖音用戶喜愛(ài)。但目前美妝類視頻還沒(méi)發(fā)展成微商代購(gòu)的地盤(pán),產(chǎn)品展示的目的仍比較純粹,后續(xù)發(fā)展成美妝導(dǎo)購(gòu)的可能性較高。
4.生活小技巧類
生活小技巧類視頻在抖音也具有可觀的視頻數(shù)量和點(diǎn)贊量,抖音用戶在評(píng)論區(qū)常說(shuō)一句話:“抖音教會(huì)我……”,可見(jiàn)技能分享視頻受到了廣大用戶歡迎。
目前為止抖音已經(jīng)有非常多生活技巧類視頻火了,并引發(fā)了眾多嘗試與模仿,比如海底撈自制配料、CoCo最強(qiáng)搭配、自縫褲腳、敲兩下截屏、花式綁鞋帶、如何做琥珀和快速乘法教學(xué)等。許多商品在抖音生活技巧視頻中被炒得火熱,如海底撈、刷鞋海綿和迷你榨汁機(jī)等,眾多商家在這場(chǎng)視頻營(yíng)銷中獲得了人氣和銷量。隨著用戶的原創(chuàng)內(nèi)容越來(lái)越多,趁機(jī)營(yíng)銷的商家也加入了戰(zhàn)場(chǎng),抖音與商品的聯(lián)系將進(jìn)一步加強(qiáng)。

5.情感類
情感類內(nèi)容視頻,比如情景短劇、為你讀詩(shī)等,在各類平臺(tái)上都比較常見(jiàn),但相比較而言,抖音用戶對(duì)于內(nèi)容“短小精悍”的要求,也使得在抖音上講情感故事的達(dá)人們,要能夠更巧妙地剪輯,更加精準(zhǔn)快速地拋出內(nèi)容中的“包袱”,讓觀眾的內(nèi)心“抖一抖”。
6.萌寵類
大部分人都不會(huì)拒絕萌寵視頻,所以家有萌寵的抖音用戶也會(huì)把自家的貓或狗搬上抖音視頻,并且和萌寵一起玩出花樣。繼萌寵海草舞后,“建國(guó)后不許成精”成為抖音又一大視頻標(biāo)簽,用戶拍下家里寵物“不同尋?!钡谋憩F(xiàn),用“鬼畜”音樂(lè)營(yíng)造氛圍,常常能獲得很高的點(diǎn)贊量。

7.惡搞類
惡搞視頻帶給觀看者歡樂(lè)與放松,同樣也受到非常多的關(guān)注和討論。抖音上流行過(guò)很多惡搞挑戰(zhàn),這些惡搞視頻可以大量傳播的原因之一是其具有可模仿性,但也要注意惡搞的尺度。
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