二、抖音流行的20個(gè)場景

抖音作為一款“記錄美好生活”的App，用戶能夠在任意場景進(jìn)行抖音內(nèi)容的制作，同時(shí)，場景也是故事劇情發(fā)生的載體，與作品內(nèi)容、使用道具、臺(tái)詞、人設(shè)等都能有機(jī)地結(jié)合起來，從而使得表達(dá)的內(nèi)容更具臨場感。

于是我們深挖最受歡迎的抖音內(nèi)容，總結(jié)了20個(gè)常用的抖音場景，這20個(gè)場景主要分為三個(gè)類別。

1．日常生活場景

場景一：居家住所

家是人們最為熟悉的地方，涉及的人物角色、人物關(guān)系都十分豐富，包括父母、子女之間的親情，妻子和丈夫的愛情，主人與寵物之間的感情以及一個(gè)人的獨(dú)處，這些都是可以表達(dá)的點(diǎn)。

按照家里房間的功能，在不同的房間進(jìn)行拍攝時(shí)的感覺也各不相同。一般在客廳進(jìn)行拍攝更多的是搞笑互動(dòng)，與父母、寵物的故事一般也發(fā)生在客廳；在臥室一般是分享溫馨時(shí)刻，主要是與子女、愛人之間互動(dòng)，還有個(gè)人的穿搭與“自嗨”；在廚房更多的是廚藝的展示教學(xué)。

場景二：宿舍

宿舍是學(xué)生群體或是初入職場的年輕人合租的場景，主要是與同學(xué)、朋友間的友誼，個(gè)人娛樂。這些學(xué)生受眾恰恰是抖音的主流用戶，宿舍場景能夠給這些主流用戶切身的代入感。

在宿舍場景下抖音內(nèi)容主要是記錄同宿舍室友的生活（室友唱歌、角色扮演等），自己在宿舍中穿搭、玩手指舞，與舍友共同跳抖音熱舞以及男女宿舍間的互動(dòng)等。該場景十分適合學(xué)生“潮品”、宿舍“神器”等產(chǎn)品植入。

場景三：健身房

健身房是健身愛好者常去的地方，一般為自己與另一名健身伙伴間的互動(dòng)，或個(gè)人的健身展示。

健身房場景的抖音內(nèi)容看點(diǎn)主要集中于三點(diǎn)：①身材健美的帥哥美女；②抖音神曲搭配跑步機(jī)的健身房最火舞蹈；③壯碩健美的男士翩翩起舞形成的反差。該場景與健身愛好者緊密地聯(lián)系起來，除了是健身品牌天然的宣傳載體外，也是保健、運(yùn)動(dòng)等品牌的植入場地。

場景四：舞蹈室

抖音內(nèi)容中有相當(dāng)大一部分是舞蹈類視頻，因此舞蹈室便成了抖音中常見的一個(gè)拍攝場景，舞蹈室中的視頻主要是自己與舞友們的舞蹈配合。

該場景下的核心看點(diǎn)主要集中在人物角色及舞蹈的編排上。抖音中很多火起來的舞蹈如“海草舞”“Panama”“Samsara”等，最早都是由專業(yè)的舞者率先進(jìn)行錄制并起到了示范效應(yīng)從而引爆的。所以舞蹈室極有可能成為未來抖音創(chuàng)新舞蹈內(nèi)容的一個(gè)入口，成為品牌商家專屬音樂、手勢進(jìn)入抖音熱門內(nèi)容的重要渠道。

場景五：運(yùn)動(dòng)場

抖音用戶中不乏體育運(yùn)動(dòng)的愛好者，有很多與運(yùn)動(dòng)場相關(guān)的視頻內(nèi)容也不斷涌現(xiàn)，這部分視頻主要是對(duì)于賽場上所遇到的高手的運(yùn)動(dòng)記錄或技能挑戰(zhàn)。該場景下受到廣泛歡迎的內(nèi)容包括：①強(qiáng)對(duì)抗性運(yùn)動(dòng)的賽場表現(xiàn)或難度挑戰(zhàn)，其中籃球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)強(qiáng)對(duì)抗且欣賞性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)是目前的主要內(nèi)容素材；②運(yùn)動(dòng)會(huì)期間全校跑旗、集體舞蹈、接力賽事等充滿熱點(diǎn)的事件。該場景主要針對(duì)體育運(yùn)動(dòng)愛好者群體，具有十分強(qiáng)的指向性，且在錄制中場景的體現(xiàn)較為開闊，能夠容納的信息量特別大。

場景六：婚禮

婚禮作為人生中一件令人難忘的大事，該場景下表達(dá)的內(nèi)容往往能直戳人心，其中可能包括新郎和新娘的愛情、新娘與父母親的親情，以及伴郎團(tuán)伴娘團(tuán)所體現(xiàn)的友情等。

婚禮的場景較多，一般涉及的細(xì)分場景有：①接親階段主要是新郎、新娘與各自伴郎團(tuán)、伴娘團(tuán)之間的趣事；②在結(jié)婚階段新娘與父母的感情流露、結(jié)婚浪漫瞬間、新娘新郎的才藝表演等都是能夠涵蓋的事件內(nèi)容。婚禮涉及的流程和用到的道具十分多，是一個(gè)很好的內(nèi)容制作場景。

2．上班及交通場景

場景七：辦公室

抖音的目標(biāo)受眾有很大一部分是初入職場的90后新人，辦公室是他們主要停留的場所，會(huì)給他們很強(qiáng)的代入感。辦公室主要涉及的人物關(guān)系為與同事之間的關(guān)系，以及與領(lǐng)導(dǎo)的上下級(jí)關(guān)系。

以辦公室為場景的內(nèi)容主要也是從這兩條線展開，對(duì)于同事往往是一起“尬舞”或相互整蠱，面對(duì)領(lǐng)導(dǎo)則是通過上下級(jí)關(guān)系的演繹達(dá)到搞笑的效果，或是讓不茍言笑的領(lǐng)導(dǎo)參與“尬舞”。在辦公室場景下，白領(lǐng)們常用的化妝品、辦公用具、電子用品、辦公室神器等都會(huì)頻繁地出鏡。

場景八：課室

與年輕的職場新人對(duì)應(yīng)的是“95后”的學(xué)生群體，他們平日活動(dòng)的場所就是校園及課室。該場景主要涉及同學(xué)、同桌的友誼以及與老師之間的師生情誼。目前在該場景進(jìn)行抖音錄制的一般為年輕的學(xué)校教師，他們要么錄制辦公室生活，要么與學(xué)生一同錄制一些有趣的視頻或舞蹈。

場景九：專業(yè)工種上班場景

抖音隨時(shí)隨地錄制的特點(diǎn)，拉近了普通人與一些特殊職業(yè)者間的距離，比如空姐們的日常生活、節(jié)目主持人的播音生活以及研究員的實(shí)驗(yàn)等。內(nèi)容主要涉及職業(yè)內(nèi)容的展示，讓觀看者能夠身臨其境地感受他們職業(yè)中的工作場景與日常生活。在品牌宣傳和推廣上，由于這些職業(yè)具有特定的標(biāo)識(shí)性，能夠?yàn)楫a(chǎn)品、品牌打上如“空姐專用”、“IT人士必備”等標(biāo)簽，從而增加產(chǎn)品的識(shí)別度。

場景十：公共交通出行

上班族每天有很長一段時(shí)間都在交通出行中度過，所以公交車、地鐵等公共交通場景也是抖音視頻內(nèi)容創(chuàng)作的主要場景之一。該場景主要是與陌生人的互動(dòng)或者路邊趣聞的捕捉。目前主要的視頻內(nèi)容包括街頭藝人表演的抓拍等。該場景能與線下地鐵廣告和公交車廣告緊密結(jié)合，對(duì)線下投放廣告進(jìn)行二次宣傳。

場景十一：公路行駛

駕車出游遇到堵車或等紅綠燈時(shí)，往往是乘車人員使用抖音記錄的主要時(shí)刻，由于其特殊的認(rèn)同感，在公路上經(jīng)常會(huì)發(fā)生有趣的互動(dòng)。目前以公路為場景的記錄內(nèi)容主要是車輛間“滴，滴滴”暗號(hào)的回應(yīng)，及乘車人員看到路邊發(fā)生的趣事。記錄內(nèi)容中會(huì)出現(xiàn)大量汽車品牌，并且汽車的裝飾也是公路趣味視頻重要的部分。

場景十二：街道逛街

街道場景的抖音錄制內(nèi)容主要是創(chuàng)作者與陌生人之間的互動(dòng)，遇到的陌生人可以是帥哥美女，也可以是穿著玩偶服的工作者，或者是街頭賣藝的藝人等。視頻錄制的內(nèi)容目前有三個(gè)主要方向：①路邊搭訕帥哥美女，其中奇趣的搭訕玩法可以讓觀看的用戶找到歸屬感；②派傳單的布朗熊、熊本熊，在街邊用千奇百怪的方式派傳單；③對(duì)路邊的趣事進(jìn)行記錄和捕捉，包括對(duì)城市氛圍的拍攝，對(duì)街邊藝人的抓拍等。

3．娛樂游玩場景

場景十三：城市地標(biāo)廣場

城市地標(biāo)的開闊廣場是城市居民在市內(nèi)游玩時(shí)去得較為頻繁的地方，同時(shí)這些開闊的廣場也是極限運(yùn)動(dòng)者聚集的地方，有時(shí)也是品牌線下制造事件的集中地。有很多滑板、滑輪的興趣愛好者都喜歡在廣場中滑行穿梭，視頻展示動(dòng)感運(yùn)動(dòng)的同時(shí)也能帶觀眾飽覽城市風(fēng)光。此外還有廣場上舉辦的大型線下展覽、快閃或音樂節(jié)等活動(dòng)，這些都會(huì)吸引大量的抖友進(jìn)行拍攝。

場景十四：城市地標(biāo)大廈

城市的標(biāo)志性建筑如廣州塔等，具有很高的認(rèn)知度，只要有富有創(chuàng)意的呈現(xiàn)形式，就能夠迅速地通過短視頻傳播。目前這種創(chuàng)意的形式主要是煙花表演、外墻的燈光秀等。

場景十五：城市航拍視角

航拍是在抖音上新興起的一種應(yīng)用視角，主要是作為人物呈現(xiàn)內(nèi)容的延展及城市風(fēng)光的拍攝。航拍通過無人機(jī)進(jìn)行拍攝，其鏡頭能承載的信息量很大，而且能夠以一個(gè)不同于手持的俯視視角進(jìn)行拍攝。主要的應(yīng)用場景包括對(duì)于城市、景點(diǎn)的介紹，對(duì)人群的隊(duì)形進(jìn)行捕捉等。

場景十六：網(wǎng)紅門店

抖音帶火的網(wǎng)紅門店有好多，其主要的特征是門店有特色，并且能夠通過抖音來進(jìn)行直觀的體現(xiàn)。一般的網(wǎng)紅門店以快銷店為主，用戶去消費(fèi)并錄制視頻，一是為了體驗(yàn)網(wǎng)紅產(chǎn)品，二是為了找尋到圈子的認(rèn)同感。其錄制的內(nèi)容主要集中在對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗(yàn)，如答案奶茶，寫問題與揭曉答案的時(shí)刻；又或是在購買產(chǎn)品的過程中享受到的創(chuàng)意服務(wù)，如土耳其冰淇淋店店員與消費(fèi)者的趣味互動(dòng)。

場景十七：美食餐廳

餐飲是剛需行業(yè)，而就餐時(shí)間恰好是用戶的休息時(shí)間，因此大量的抖音用戶都會(huì)選擇在就餐時(shí)進(jìn)行拍攝。在餐廳就餐的場景中，其涉及的關(guān)系包括用戶與就餐伙伴的聯(lián)系，與陌生顧客的聯(lián)系，與餐廳品牌方的聯(lián)系，與餐廳菜品的聯(lián)系，而該場景中各式各樣的內(nèi)容也是圍繞這四組聯(lián)系展開的。

與就餐伙伴有聯(lián)系的視頻內(nèi)容，主要集中在網(wǎng)友線下見面、喂食夾菜等細(xì)節(jié)趣味互動(dòng)中；與陌生顧客的聯(lián)系，主要以鄰桌趣事抓拍、夾菜挑戰(zhàn)為主；與餐廳品牌方聯(lián)系是指與餐廳的工作人員進(jìn)行搞笑互動(dòng)；與餐廳菜品的聯(lián)系，主要包括美食的推薦，如海底撈的特色調(diào)料碟，或者具有特色的美食。

場景十八：門店消費(fèi)場景

除了抖音網(wǎng)紅店外，抖友們還紛紛走向各線下消費(fèi)場景進(jìn)行消費(fèi)，其中不乏理發(fā)店、首飾店、酒店等。這些線下消費(fèi)場景的內(nèi)容呈現(xiàn)形式一般是關(guān)于消費(fèi)的服務(wù)、產(chǎn)品本身，或者是記錄高顏值服務(wù)員，又或是與服務(wù)員進(jìn)行搞笑互動(dòng)。舉例說來，理發(fā)店主要依靠抖音流行的發(fā)型以及部分發(fā)型師高超的技術(shù)吸引用戶，特色酒店則以酒店的特色內(nèi)飾或周邊美景打動(dòng)用戶。

場景十九：景區(qū)景點(diǎn)

城市的特色旅游項(xiàng)目也隨著抖音的傳播越發(fā)紅火，如穿梭在大樓間的重慶輕軌、西安摔碗酒、湖天一線的茶卡鹽湖等，這些視頻的內(nèi)容并沒有十分復(fù)雜的劇情演繹，更多的是出于對(duì)景色的感嘆和趣味分享，往往會(huì)搭配抒情的音樂，讓人沉醉其中。

場景二十：極限運(yùn)動(dòng)、刺激專項(xiàng)

極限運(yùn)動(dòng)與刺激的娛樂項(xiàng)目是旅游項(xiàng)目中最吸引消費(fèi)者的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目的呈現(xiàn)往往會(huì)為觀眾帶來視覺上的強(qiáng)烈沖擊。目前在抖音中常見的專項(xiàng)包括：蹦極、過山車、潛水以及高空玻璃橋等，拍攝主要有第一人稱視角與第三人稱視角兩種。其中，第一人稱視角主要為受眾帶來身臨其境的視覺感受，第三人稱視角更多是通過正在玩娛樂設(shè)施的人的演繹突出項(xiàng)目的緊張刺激。