二、場景營銷，融入情感

抖音短視頻中通常會有豐富的場景，包括家里、宿舍、公共場所等。不同的場景會發(fā)生不同的故事，可以使用不同的物品。而品牌商可以根據(jù)生活化的分享畫面進(jìn)行場景營銷。不同的場景使用不同的產(chǎn)品，觀眾的代入感會比閱讀文字或瀏覽圖片更強(qiáng)，會有更真實的場景和故事體驗。所以觀看視頻的用戶會更容易沉浸于視頻的劇情走向，從而引發(fā)情感共鳴，加深對產(chǎn)品的印象。

抖音上的用戶在創(chuàng)作短視頻內(nèi)容時也會有固定的場景，比如美妝視頻是在家里拍，搞怪視頻是在街邊拍，職場故事通常發(fā)生在辦公室等。

成功的運用場景會讓場景的特性發(fā)揮出效果，比如在辦公室可以通過演繹情景劇而引出職場難以言喻的痛點；在公共場所可以制造一些驚喜、挑戰(zhàn)等吸引人；或者活用場景特點，把開門這一簡單的場景用音樂和特效包裝成英雄出現(xiàn)的場面等。

比如“璐爺”的一個發(fā)傳單的短視頻，內(nèi)容雖然簡單，但很明顯是一個有劇本的場景營銷。視頻內(nèi)容是一個布朗熊人偶悠閑地倚在一輛車上發(fā)傳單，一個路人想拿一張傳單，但是布朗熊故意不讓他拿，甚至還打他，趕他走。這個場景與我們的生活常識相違背，這種反差萌通過布朗熊的形象表現(xiàn)出來，使視頻更有趣，配上合適的音樂，視頻即獲得120.9萬的點贊量，轉(zhuǎn)發(fā)量也高達(dá)2.8萬。但仔細(xì)一看，別克的標(biāo)識和產(chǎn)品無處不在。布朗熊倚著別克車，后面還有一個大大的宣傳幅印著別克的標(biāo)志，而該視頻也參與了“GL6別克抖音大賽”視頻話題，很明顯是別克品牌門店為做宣傳而專門拍攝的場景營銷視頻。

短視頻營銷發(fā)生在特定的場景里，真人出境，真切表達(dá)，真實情感。場景營銷的價值在于不再是單純植入，而是圍繞產(chǎn)品/品牌及自媒體原有的風(fēng)格去生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)行原生傳遞，能更完整地展示品牌/產(chǎn)品，引發(fā)用戶的共鳴和討論。

這些“記錄美好生活”的抖音短視頻作品，可以將品牌/產(chǎn)品融入生活中的各種場景，在短視頻的劇情配合下，將冷冰冰的品牌/產(chǎn)品變成牽動用戶情感的各種生活元素。