三、音畫結(jié)合，用戶生產(chǎn)內(nèi)容

抖音與其他短視頻平臺(tái)最大的區(qū)別就是——視頻內(nèi)容與音樂的緊密結(jié)合，音樂是推進(jìn)內(nèi)容節(jié)奏最重要的要素之一。抖音上流行的音樂總體來(lái)說(shuō)具有以下特點(diǎn)：①快節(jié)奏；②節(jié)奏感強(qiáng)烈/歌詞內(nèi)容富有趣味；③音樂曲調(diào)突變；④現(xiàn)代流行音樂。首先，抖音視頻的長(zhǎng)度為15秒，這就決定了視頻內(nèi)容的快節(jié)奏，配樂的節(jié)奏也要相應(yīng)加快；其次，抖音內(nèi)容與音樂結(jié)合緊密主要體現(xiàn)在節(jié)奏把握及歌詞演繹兩個(gè)方面，所以流行的抖音音樂節(jié)奏感會(huì)十分強(qiáng)，有較為突出的鼓點(diǎn)，又或者是創(chuàng)作者能夠?qū)χの兜母柙~來(lái)逐句演繹。另外，大多數(shù)搞笑作品的笑點(diǎn)主要來(lái)自于劇情的反轉(zhuǎn)，而配樂節(jié)奏的突然變化能讓受眾更快地被帶入反轉(zhuǎn)劇情中。

例如，關(guān)于著名游玩景點(diǎn)“歡樂長(zhǎng)隆”的一個(gè)短視頻，就結(jié)合了抖音上很火的一首歌—《讓我留在你身邊》，旁白是：“你這一輩子，有沒有為別人拼過(guò)命”。當(dāng)跳樓機(jī)升到最高處的時(shí)候，響起這一句旁白，一聲吶喊后跳樓機(jī)以最快的速度垂直下降，此時(shí)歌詞變成“也許會(huì)不同，也許會(huì)落空……”。音畫結(jié)合卡點(diǎn)很到位，同時(shí)這種創(chuàng)意的音畫結(jié)合也展現(xiàn)了跳樓機(jī)的刺激好玩，玩跳樓機(jī)和“拼命”這一點(diǎn)也結(jié)合得很好，呼吁大家去嘗試挑戰(zhàn)自己的極限。該視頻獲得171.8萬(wàn)的點(diǎn)贊量，9.3萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，8319條評(píng)論，是“歡樂長(zhǎng)隆”點(diǎn)贊數(shù)最高的視頻?？梢妱?chuàng)意優(yōu)質(zhì)的音畫結(jié)合可以提高視頻的傳播量，同時(shí)也會(huì)給品牌和產(chǎn)品帶來(lái)更加廣泛的傳播。

抖音的出現(xiàn)，也讓制作這種音畫結(jié)合的創(chuàng)意視頻難度降低。抖音上提供了強(qiáng)大的音樂使用、剪輯和視頻拍攝的簡(jiǎn)單化功能，使得普通用戶更容易拍攝、制作視頻，容易分享，制作成本降低，制作周期也短，改變了傳統(tǒng)視頻營(yíng)銷難以大范圍批量制作和使用的難題。而在抖音上，一大批優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造者的出現(xiàn)，更是賦予了品牌/產(chǎn)品千人千面的解讀機(jī)會(huì)，讓品牌能在短時(shí)間聚焦聲量，形成話題。

同時(shí)，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，這也將是一個(gè)逆轉(zhuǎn)廣告環(huán)境生態(tài)的大趨勢(shì)，抖音短視頻出現(xiàn)之后，更加考驗(yàn)營(yíng)銷人員的是創(chuàng)意本身，而非傳統(tǒng)意義的只展示產(chǎn)品的功能用途。現(xiàn)在，用戶更愿意看到產(chǎn)品呈現(xiàn)出的有趣的、好玩的創(chuàng)意。只要你能找到產(chǎn)品的一個(gè)有趣點(diǎn)，與目前的潮流熱點(diǎn)或者是用戶痛點(diǎn)結(jié)合在一起進(jìn)行宣傳推廣，就能迅速提高用戶的關(guān)注度和傳播度，進(jìn)而轉(zhuǎn)變成用戶的狂熱購(gòu)買行為。