二、抖音是怎么火起來(lái)的？

我們來(lái)回顧一下，抖音是怎么一步一步火起來(lái)的。

1．冷啟動(dòng)階段—明星助力，進(jìn)入大眾視野

2017年3月13日，岳云鵬截取了抖音上某位紅人的視頻截圖，發(fā)了一個(gè)帶著抖音App標(biāo)識(shí)的微博。隨后，眾多明星也紛紛上傳了自己的抖音視頻。抖音利用明星效應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)獲得了大量曝光。

2．正面開(kāi)戰(zhàn)—TVC全線曝光

2017年6月1日，抖音廣告TVC上線，整個(gè)廣告片完全用抖音的短視頻拍攝手法完成，類似變裝、卡節(jié)奏、變場(chǎng)景、晃動(dòng)鏡頭這樣的拍攝技巧，抖音都可以做到。同時(shí)，抖音將這則廣告主要投放在與目標(biāo)群體高度重合的電影院，在全國(guó)210個(gè)城市院線同時(shí)上映。

3．明星效應(yīng)—引爆粉絲流量

抖音推出了一系列H5互動(dòng)小游戲，比如明星魔性H5——“找呀找呀找愛(ài)豆”，同樣是利用了明星效應(yīng)，讓用戶尋找哪個(gè)“明星”不是明星本人。這個(gè)H5一推出，便吸引大量粉絲前來(lái)認(rèn)領(lǐng)自己的“愛(ài)豆”。

4．社會(huì)化手段—擴(kuò)散影響力

1 讓世界名畫“抖”起來(lái)的H5。為了讓更多人抖起來(lái)，抖音邀請(qǐng)了一波名畫中的經(jīng)典人物來(lái)抖音“搞事情”。抖音中有不同的視頻玩法，用戶可以讓這些名畫“穿越”到當(dāng)下，像真人一樣使用這個(gè)App。

2 抖音“不嗨心治愈所”H5。這個(gè)玩法很簡(jiǎn)單，用戶只需要上傳自己的頭像，或者手繪一個(gè)頭像，就可以讓自己跟隨音樂(lè)抖起來(lái)了。

5．運(yùn)營(yíng)加持—熱點(diǎn)引流

此后，抖音逐步加大運(yùn)營(yíng)的力度，贊助熱門綜藝節(jié)目，比如《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《中國(guó)有嘻哈》等，半年內(nèi)用戶量增長(zhǎng)了10倍以上。

6．春節(jié)巔峰—用戶激增

2018年春節(jié)期間，抖音聯(lián)合12位明星從2月13日開(kāi)始，于每個(gè)整點(diǎn)向用戶發(fā)放紅包。在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，抖音在各大應(yīng)用商場(chǎng)的下載量排名開(kāi)始逐步占據(jù)前列。除了站內(nèi)的紅包攻略，站外的推廣同樣也加大了力度，據(jù)了解，今日頭條春節(jié)期間在各大渠道的投放預(yù)算為每天300萬(wàn)~400萬(wàn)元。

在站內(nèi)站外如此瘋狂的營(yíng)銷推廣下，抖音在春節(jié)期間火爆全國(guó)。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間抖音日活躍用戶量（Daily Active User，DAU）增長(zhǎng)了近3000萬(wàn)，最高達(dá)到了6646萬(wàn)。